Как сделать креатив для рекламы ВКонтакте: форматы, примеры, ошибки

Креатив — это связка изображения и текста, которая останавливает скролл и заставляет кликнуть. Хороший креатив снижает стоимость клика в 2–3 раза по сравнению с плохим при одинаковой аудитории. Разбираю как его сделать правильно.

Форматы рекламных объявлений ВКонтакте

VK Реклама поддерживает несколько форматов. Для большинства задач малого бизнеса работают два:

• Универсальная запись (16:9)Изображение 1080×607 px + заголовок + описание + кнопка. Показывается в ленте на десктопе и мобильном. Самый универсальный формат — подходит для любой ниши.
• Квадратное изображение (1:1)1080×1080 px. Занимает больше места в ленте, особенно на мобильном. Выше CTR у визуально насыщенных изображений.
• Истории (9:16)1080×1920 px. Полноэкранный формат. Высокая вовлечённость, но нужно качественное вертикальное видео или изображение.
• Карусель2–10 карточек с отдельными ссылками. Отлично для интернет-магазинов, услуг с несколькими позициями, кейсов.

Что должно быть на изображении

Задача изображения — остановить взгляд за 0,3 секунды. Человек листает ленту, и у вас меньше секунды, чтобы зацепить его до того, как он пролистает дальше.

• Конкретика вместо абстракцииФото реального продукта, мастера, результата «до/после» — работает лучше, чем стоковые улыбающиеся люди. Люди чувствуют наигранность.
• Контраст и читаемостьЕсли добавляете текст на изображение — он должен читаться с первого взгляда. Тёмный текст на светлом фоне или наоборот. Не более 3–5 слов.
• Лицо человекаОбъявления с лицом человека (особенно смотрящим в камеру) в среднем получают более высокий CTR. Работает для услуг и экспертности.
• Цвет, выделяющийся в лентеСиний, серый, белый — цвета самого ВКонтакте. Ваш яркий или контрастный цвет лучше выделится на фоне интерфейса.

Текст объявления: заголовок и описание

Заголовок — до 50 символов. Это главная строка, её видят всегда. Используйте конкретный оффер: «Шиномонтаж за 40 минут», «Первый урок бесплатно», «Доставка пиццы за 30 минут».

Описание — до 90 символов. На мобильных часто обрезается, поэтому первые 40 символов — самые важные. Раскройте выгоду или снимите возражение: «Без предоплаты. Гарантия 6 месяцев.»

Типичные ошибки в креативах

• Много текста на изображенииVK ограничивает текст на изображении 20% площади. Нарушение — причина отклонения. Да и читать мелкий текст никто не будет.
• Стоковые фото со счастливыми людьми«Улыбающийся менеджер в гарнитуре» вызывает ощущение фальши. Используйте реальные фото своего бизнеса или продукта.
• Нет призыва к действиюОбъявление без чёткого следующего шага теряет конверсию. «Записаться», «Получить расчёт», «Узнать цену» — обязательно.
• Несоответствие картинки и текстаЕсли на картинке кухня, а текст про ремонт ванной — модерация отклонит, а пользователь запутается.

Сколько нужно создать объявлений для теста

На старте — минимум 3–5 объявлений с разными изображениями и заголовками. Это позволит алгоритму найти лучшую комбинацию. Не тестируйте всё сразу: меняйте один элемент — сначала изображение, потом заголовок.

Победителя видно по CTR и CPL через 5–7 дней. Отключайте объявления с CTR ниже 0,3% и CPL выше целевого. Оставшиеся масштабируйте.

Частые вопросы

Какой размер изображения нужен для рекламы ВКонтакте?

Рекомендуемые размеры: 1080×607 px (16:9) или 1080×1080 px (1:1). Минимум — 537×240 px. Для stories и клипов — 1080×1920 px (9:16). Загружайте изображения максимального качества — VK сам сожмёт под нужный формат.

Можно ли использовать текст на изображении в рекламе ВКонтакте?

Да, но текст не должен занимать более 20% площади изображения. Лучшая практика — крупный короткий заголовок на изображении (3–5 слов) как визуальный якорь, остальное — в тексте объявления.

Что лучше работает — фото или видео?

Зависит от задачи. Видео лучше для охвата. Статичное изображение быстрее конвертирует. Начинайте со статики — быстрее тестировать. Видео подключайте после нахождения рабочего оффера.