Реклама в историях ВКонтакте: особенности формата и когда использовать

Реклама в историях ВКонтакте — полноэкранный формат с высоким вниманием: контент занимает весь экран смартфона. Но CTR у историй ниже чем у ленты, и работают они не для всех задач. Разбираю технические требования, безопасную зону для текста и когда истории стоят своих денег.

Как работает реклама в историях

Объявление показывается между историями пользователей в вертикальном формате 9:16. Длительность: фото, до 5 секунд, видео, до 15 секунд. Человек видит полноэкранный контент, затем может смахнуть вправо, чтобы перейти к следующей истории или кликнуть на ссылку.

Технические требования

• Размер: 1080x1920 пикселейОбязательно вертикальный формат. Горизонтальное видео или квадратное фото выглядит плохо и снижает конверсию.
• Безопасная зонаВерхние 250px, статус и иконка профиля. Нижние 300px, кнопка действия. Важный контент и текст размещать только в центральной части.
• Видео до 15 секундПервые 3 секунды, самые важные. Главный посыл должен быть виден сразу: люди смахивают истории быстро.

Когда истории работают лучше ленты

Истории эффективны для: брендинга и повышения узнаваемости, срочных предложений с ограниченным сроком, молодёжной аудитории 18-25 которая активно смотрит истории, визуальных продуктов (красота, одежда, еда).

Истории проигрывают ленте при: сложных офферах где нужно читать текст, B2B аудитории, целях с высокой конверсией (заявки, покупки). CPL в историях обычно выше чем в ленте.

Когда истории эффективнее ленты

Stories формат показывается на весь экран без конкурентов в поле зрения — этим отличается от ленты где объявление окружено другим контентом. Для задач узнаваемости и охвата истории дают более низкий CPM чем лента. Для молодой аудитории 18-30 лет истории привычнее — этот формат потребляется интуитивно. Для локального бизнеса истории хорошо работают для анонса акций с ограниченным сроком: «Только сегодня — скидка 20%».

Технические требования и безопасная зона

Соотношение сторон строго 9:16, разрешение минимум 720x1280 пикселей. Безопасная зона: нижние 20% экрана перекрываются кнопкой «Далее» и интерфейсом — не размещайте там текст или CTA. Верхние 10% - интерфейс просмотра историй. Рабочая зона — центральные 70% экрана. Текст должен быть крупным — читается за 3-5 секунд пока показывается история. Кнопка «Узнать больше» в нижней части — основной способ перехода, делайте её заметной.

Вывод

Реклама в историях VK, инструмент для охвата и брендинга, не для прямых продаж. При грамотном использовании дополняет рекламу в ленте и увеличивает количество касаний с аудиторией без роста стоимости целевого действия.

Частые вопросы

Как работает реклама в историях ВКонтакте?

Истории ВКонтакте — вертикальный формат 9:16, показывается между историями друзей и сообществ. Кнопка «Узнать больше» ведёт на сайт или лид-форму. Показывается тёплой аудитории (подписчикам и похожим). CTR выше чем в ленте для акционных офферов.

Когда использовать истории в рекламе ВКонтакте?

Истории эффективны для: акций с ограниченным сроком (создаёт срочность), ретаргетинга на тёплую аудиторию, визуально сильных продуктов (еда, красота, одежда). Менее эффективны для сложных продуктов требующих объяснения.

Как снять хорошее видео для рекламы в историях?

Формат: вертикальное видео 9:16, первые 3 секунды — самое важное (человек пролистывает быстро), текст крупно в центре, субтитры (многие смотрят без звука). Реальный контент (съёмка на телефон) работает не хуже профессионального.