Одноклассники часто списывают со счетов, а зря. Это часть экосистемы VK, и реклама там запускается из того же кабинета VK Реклама, что и ВКонтакте. Для ряда ниш ОК даёт более дешёвую и платёжеспособную аудиторию, чем VK. Разберём, кому и зачем добавлять Одноклассники в рекламную стратегию.
Одноклассники — это часть VK Рекламы
С объединением рекламных систем Одноклассники, ВКонтакте и проекты VK рекламируются из единого кабинета VK Реклама. Вам не нужен отдельный аккаунт: вы выбираете площадки размещения, и ОК становится одним из доступных плейсментов. Можно показывать рекламу только в ОК, только в VK или в обеих сетях сразу.
Это удобно: один пиксель, одни аудитории, одна аналитика. Алгоритм может сам распределять бюджет между площадками, находя там, где целевое действие дешевле. Часто это оказываются именно Одноклассники.
Кто сидит в Одноклассниках
Портрет аудитории ОК отличается от ВКонтакте, и в этом главная ценность площадки:
- Возраст 35+Ядро аудитории старше, чем в VK. Много пользователей 40–60 лет — платёжеспособных, с устоявшимися привычками потребления.
- Регионы и малые городаОК сильнее представлены в регионах и небольших городах, чем в столицах. Для локального бизнеса в провинции это важно.
- Семейная аудиторияРодители, бабушки и дедушки, люди, принимающие решения о крупных семейных покупках.
- Высокая лояльностьАудитория ОК проводит много времени в сети и активно реагирует на контент.
Если ваша целевая аудитория — люди 40+ из регионов, Одноклассники могут давать заявки дешевле, чем ВКонтакте. Многие рекламодатели игнорируют ОК, поэтому аукцион там менее перегрет.
Каким нишам подходят Одноклассники
| Ниша | Подходит | Почему |
|---|---|---|
| Медицина, здоровье | Отлично | Аудитория 40+ заботится о здоровье |
| Товары для дома и дачи | Отлично | Семейные покупки, регионы |
| Недвижимость, ремонт | Хорошо | Платёжеспособная аудитория 35+ |
| Финансы, страхование | Хорошо | Зрелая аудитория с накоплениями |
| Локальные услуги в регионах | Хорошо | ОК силён в малых городах |
| Молодёжные товары, стартапы | Слабо | Аудитория молодёжи в VK |
Закономерность простая: чем старше и «регионально» ваша аудитория, тем сильнее заходит ОК. Молодёжные и трендовые продукты, наоборот, лучше работают во ВКонтакте и Клипах.
Как добавить Одноклассники к таргету
Самый разумный подход — не выбирать между VK и ОК, а тестировать обе площадки. В кабинете VK Реклама вы можете:
- Запустить кампанию на обе сети и дать алгоритму распределить бюджет автоматически.
- Сравнить стоимость заявки по площадкам в статистике.
- Перераспределить бюджет в пользу той, где результат дешевле.
Часто оказывается, что для возрастных и региональных ниш ОК выдаёт заявки на 20–40% дешевле. Но узнать это можно только на практике — портрет вашей конкретной аудитории заранее не предскажешь.
Стоит ли вообще связываться с ОК
Если ваша аудитория моложе 30 и сосредоточена в крупных городах — Одноклассники, скорее всего, не нужны, сосредоточьтесь на VK. Но если среди ваших клиентов есть люди 35+, особенно из регионов, не тестировать ОК — значит добровольно отказываться от более дешёвых заявок.
Поскольку запуск идёт из того же кабинета и не требует отдельной настройки, цена эксперимента минимальна. Достаточно включить площадку в существующую кампанию и сравнить цифры. Это один из самых простых способов снизить стоимость заявки, который многие упускают просто по привычке думать, что «в ОК никого нет».
Частые вопросы
- Как запустить рекламу в Одноклассниках?
- Реклама в Одноклассниках запускается из того же кабинета VK Реклама, что и ВКонтакте — отдельный аккаунт не нужен. Вы создаёте кампанию и выбираете ОК как площадку размещения. Можно показывать рекламу только в Одноклассниках, только во ВКонтакте или в обеих сетях сразу с автоматическим распределением бюджета.
- Какая аудитория в Одноклассниках?
- Аудитория ОК в среднем старше, чем во ВКонтакте: ядро — люди 35–60 лет, платёжеспособные, с устоявшимися привычками. Одноклассники сильнее представлены в регионах и малых городах. Это семейная аудитория, принимающая решения о крупных покупках для дома и здоровья.
- Каким нишам подходит реклама в Одноклассниках?
- Лучше всего — медицине и здоровью, товарам для дома и дачи, недвижимости и ремонту, финансам и страхованию, локальным услугам в регионах. Чем старше и «регионально» аудитория, тем эффективнее ОК. Молодёжным и трендовым продуктам площадка подходит слабо — для них лучше ВКонтакте.
- Реклама в Одноклассниках дешевле, чем во ВКонтакте?
- Для возрастных и региональных ниш — часто да, заявки могут быть на 20–40% дешевле, потому что многие рекламодатели игнорируют ОК и аукцион там менее перегрет. Но точную картину покажет только тест: запустите кампанию на обе площадки и сравните стоимость заявки в статистике кабинета.
