Автопродвижение ВКонтакте: что это такое и как работает

Раньше под «автопродвижением» понимали отдельную механику роста сообщества. Сейчас реклама ВКонтакте запускается через VK Рекламу, и у неё два упрощённых сценария. Первый: мобильный кабинет, который открывается из сообщества в приложении. Второй: «Быстрый запуск» на компьютере, где система сама подбирает аудиторию и генерирует объявление по краткому описанию вашего предложения.

Оба сценария тратят деньги с того же баланса VK Рекламы, проходят ту же модерацию и ту же маркировку. Разница в количестве ручных настроек, а не в «другой рекламе».

1. 01

   Кнопка «Продвижение» в шапке сообщества

2. 02

   Кнопка «Продвигать» под постом

3. 03

   «Продвигать» в разделе товаров или «Продвигать товар» в карточке конкретного товара

4. 04

   Ещё один путь

   меню «Сервисы» в приложении, сервис «Реклама»

Аудиторию можно настроить вручную: пол, возраст, сообщества, интересы, ключевые фразы, география. Или включить автоподбор сообществ или интересов: тогда ручная настройка становится недоступной, а система сама корректирует аудиторию, если видит мало целевых действий.

1. 01

   Дожать сильный пост или клип до большего охвата

2. 02

   Получить первые сообщения в сообщество по понятному офферу

3. 03

   Проверить реакцию аудитории на новый товар до сборки полной кампании

4. 04

   Собрать контакты простой лид-формой, когда сайта нет

Бюджет ставлю небольшой и с понятным сроком: это эксперимент. Если цель сообщения или лиды, выбирайте именно её, а не «Продвигать пост»: кабинет оптимизирует то, что вы выбрали.

1. 01

   Нужна оптимизация на заявку на сайте

   нужен пиксель с событиями

2. 02

   Есть база клиентов, и хочется ретаргетинга или look-alike

3. 03

   Нужно сравнить несколько аудиторий в разных группах с одним бюджетом

4. 04

   Нужен сплит-тест лид-форм или несколько форматов объявлений в одной кампании

5. 05

   Бюджет заметный, и каждая лишняя тысяча рублей важна

1. 01

   Используйте сообщества отдельно от интересов

   справка VK прямо пишет, что они плохо сочетаются

2. 02

   Не указывайте города в ключевых фразах, для этого есть география

3. 03

   Не пересекайте больше 2 - 3 настроек аудитории одновременно, иначе показов почти не будет

4. 04

   Хотите сменить аудиторию или креатив

   создайте новое объявление, а не правьте работающее

5. 05

   Продвигайте пост с ценностью и следующим шагом (цена, кнопка, запись), а не «мы лучшие»

6. 06

   Перед запуском проверьте, что в сообществе свежий контент, открыты сообщения и видны контакты

Поле «О рекламодателе» обязательно: по закону рекламу нужно маркировать, и кабинет спросит данные о вас на шаге бюджета.

Для рекламы сообществ и лид-форм мобильный кабинет сам оценивает объявления: сравнивает с конкурентами за последние 7 дней, данные обновляются раз в сутки. Это хороший ориентир, что оставить, а что выключить.