VK Клипы — это вертикальные короткие видео, ответ ВКонтакте на TikTok и Reels. К 2026 году Клипы стали одним из самых быстрорастущих рекламных форматов в VK: охваты дешевле, чем в ленте, а вовлечённость выше. Разберём, как запустить рекламу в Клипах, какие ролики работают и каким бизнесам это подходит.
Что такое реклама в VK Клипах
Клипы — это лента вертикальных видео длиной до 3 минут, которую пользователь листает снизу вверх. Рекламные ролики встраиваются между органическими клипами и выглядят почти так же, как обычный контент. Это «нативный» формат: чем меньше реклама похожа на рекламу, тем лучше она работает.
Запускается реклама в Клипах через кабинет VK Реклама — это та же платформа, что и для ленты, сообществ и Историй. Вы можете выбрать Клипы как отдельное место размещения или включить их в общий микс плейсментов и позволить алгоритму распределять бюджет.
Требования к видео для Клипов
- Формат 9:16Вертикальное видео на весь экран. Горизонтальные ролики обрезаются и теряют до половины полезной площади — снимать сразу вертикально.
- Длина 7–30 секундТехнически до 3 минут, но лучше всего работают ролики 7–30 секунд. Первые 2 секунды решают, досмотрят клип или пролистнут.
- Звук и субтитрыБольшинство смотрит со звуком, но субтитры обязательны: часть аудитории листает беззвучно. Текст — крупный, в безопасной зоне, не перекрытый интерфейсом.
- Вертикальная композицияГлавное — в центре кадра. Снизу и сверху VK накладывает интерфейс (описание, кнопки), туда нельзя помещать важное.
Какие ролики работают в Клипах
Клипы не прощают «телевизионную» рекламу. Глянцевый ролик с логотипом в конце пролистывают за секунду. Работает контент, который выглядит как органический клип, но решает задачу бизнеса:
- До/послеМаникюр, ремонт, уборка, стрижка, преображение. Визуальный результат за несколько секунд — самый конверсионный сюжет.
- ПроцессКак готовят блюдо, как делают мебель, как проходит тренировка. Закулисье вызывает доверие.
- Говорящая головаЭксперт коротко отвечает на вопрос клиента или разрушает миф. Хорошо для услуг и образования.
- Оффер в лобДинамичный ролик с понятной выгодой и призывом. Работает для акций и распродаж.
Главное правило Клипов: захватить внимание в первые 2 секунды. Не логотип, не заставка, а сразу — результат, вопрос или интрига. Иначе алгоритм увидит низкий процент досмотра и перестанет показывать ролик.
Стоимость рекламы в Клипах
Клипы обычно дают более дешёвый охват, чем лента: формат молодой, конкуренция рекламодателей ниже, а вовлечённость аудитории выше. Это значит более низкий CPM при сопоставимом или лучшем отклике.
Но важная оговорка: дешёвый охват не равно дешёвая заявка. Если ролик не цепляет или ведёт на слабую посадочную, низкий CPM не спасёт. Считать всегда нужно по стоимости целевого действия, а не по цене показа.
Каким нишам подходят Клипы
| Ниша | Подходит | Тип ролика |
|---|---|---|
| Бьюти (маникюр, брови, косметология) | Отлично | До/после, процесс |
| Общепит, доставка еды | Отлично | Процесс готовки, аппетитные кадры |
| Фитнес, спорт | Хорошо | Тренировки, трансформации |
| Ремонт, мебель, интерьер | Хорошо | До/после, процесс |
| Образование, эксперты | Средне | Говорящая голова, советы |
| B2B, сложные услуги | Слабо | Лента подходит лучше |
Чем сильнее у вашего продукта визуальный результат, тем лучше зайдут Клипы. Сложным B2B-услугам без наглядной картинки формат подходит хуже — там эффективнее обычная лента с текстом и оффером.
С чего начать
Не нужно сразу снимать дорогое продакшн-видео. Начните с 3–5 простых роликов на телефон, протестируйте разные первые секунды и сюжеты, и смотрите на досмотры и стоимость заявки. Клипы — это про скорость гипотез, а не про дорогую съёмку. Один удачный ролик может работать месяцами.
Если снимать самому некогда или ролики не дают результата — это как раз тот случай, когда стоит подключить специалиста: настройка плейсмента, тесты креативов и аналитика отличаются от обычной ленты.
Частые вопросы
- Чем реклама в VK Клипах отличается от рекламы в ленте?
- Клипы — это вертикальные короткие видео на весь экран, которые листают снизу вверх. Лента — это смешанный контент (текст, картинки, видео) в общем потоке. Клипы дают более дешёвый охват и выше вовлечённость, но требуют качественного вертикального видео. Лента универсальнее и лучше подходит для сложных продуктов и текстовых офферов.
- Сколько стоит реклама в VK Клипах?
- CPM (цена за тысячу показов) в Клипах обычно ниже, чем в ленте, потому что формат молодой и конкуренция рекламодателей меньше. Но итоговая стоимость заявки зависит от качества ролика и посадочной страницы. Минимальный бюджет для теста — от 10 000 ₽, чтобы алгоритм успел обучиться.
- Какой длины должен быть рекламный клип?
- Технически до 3 минут, но лучше всего работают ролики 7–30 секунд. Решающие — первые 2 секунды: если они не цепляют, пользователь пролистывает, и алгоритм снижает показы. Короткий ролик с сильным началом эффективнее длинного.
- Нужно ли снимать дорогое видео для Клипов?
- Нет. Часто простые ролики на телефон, снятые «как органический контент», работают лучше глянцевого продакшна, потому что выглядят нативно. Важнее не качество картинки, а захват внимания в первые секунды и понятный результат или оффер.
