Есть ли в VK Рекламе встроенный A/B-тест?

Да, для лид-форм: от 2 до 4 форм в кампании «Лид-формы и опросы», лучшая выбирается после 384 открытий. Объявления и аудитории сравнивайте вручную отдельными группами.

Можно ли тестировать объявления внутри одной группы?

Можно, но это не чистый тест: алгоритм сам перераспределяет показы в пользу объявлений с лучшим прогнозом.

Сколько вариантов запускать?

Два на один тест, если бюджет небольшой. Больше вариантов требует больше денег и времени.

Что важнее: CTR или цена заявки?

Цена заявки и её качество в CRM. Высокий CTR без заявок это дорогая иллюзия.

Можно ли менять аудиторию и креатив сразу?

Нет: тогда непонятно, что сработало. Одна переменная за тест.

Сплит-тест в VK Рекламе: как сделать A/B-тест правильно

Для кого

Для тех, кто запускает объявления в VK Рекламе и хочет понимать, какой вариант действительно лучше, а не угадывать.

Сплит-тест в VK Рекламе бывает двух видов. Встроенный есть для лид-форм: в кампании «Лид-формы и опросы» включается переключатель «Сплит-тест», можно сравнить от 2 до 4 форм, и после 384 открытий система сама оставит лучшую по конверсии. Для объявлений, аудиторий и офферов A/B делается вручную: одинаковые группы с равным бюджетом, где отличается одна переменная. Если положить несколько объявлений в одну группу, алгоритм сам перераспределит показы, и это уже не чистый тест. Победителя выбираю по цене заявки, а не по CTR.

Коротко

Три правила.

Одна переменная на тест
Равные бюджеты и одинаковые условия
Итог по цене заявки после достаточного объёма данных

Встроенный сплит-тест лид-форм

По справке VK Рекламы.

Создайте 2 - 4 лид-формы, которые хотите сравнить
Создайте кампанию с объектом «Лид-формы и опросы»
Выберите первую форму и включите переключатель «Сплит-тест»
Нажмите «Выбрать ещё одну» и добавьте остальные формы
Не меняйте формы после запуска
это сбивает работу алгоритма

Системе нужно 384 открытия лид-формы (это не то же самое, что клики), после чего она показывает всем только лучшую форму. Сравнивайте формы, которые отличаются по сути: тип «Компактный» против «Больше текста», с вопросами и без, разный оффер в заголовке.

Ручной A/B отдельными группами

Для объявлений, аудиторий, офферов.

Внутри одной группы с несколькими объявлениями кабинет сам даёт больше показов тем, у кого выше прогноз CTR и конверсии. Это удобно для работы, но для чистого сравнения нужны отдельные группы.

Что тестировать первым

Сначала люди, потом сообщение, потом картинка.

Аудитория
ключевые фразы против интересов против подписчиков сообществ
Оффер
скидка против консультации против пробного занятия
Заголовок
через боль или через результат
Визуал и формат
фото, видео, карусель

Правила корректного теста

Чтобы выводу можно было верить.

Меняется один элемент
Бюджеты групп равные, старт одновременно
Тест длится хотя бы неделю, чтобы дни недели не исказили вывод
Порог решения фиксируется до старта
сколько результатов на вариант
Для кампаний на сайт справка ориентирует на 5 - 10 событий в день: при меньшем объёме тест идёт дольше

Как читать результат

Цена заявки важнее CTR.

Частые вопросы

5 вопросов

: Ответ
Да, для лид-форм: от 2 до 4 форм в кампании «Лид-формы и опросы», лучшая выбирается после 384 открытий. Объявления и аудитории сравнивайте вручную отдельными группами.

: Ответ
Можно, но это не чистый тест: алгоритм сам перераспределяет показы в пользу объявлений с лучшим прогнозом.

: Ответ
Два на один тест, если бюджет небольшой. Больше вариантов требует больше денег и времени.

: Ответ
Цена заявки и её качество в CRM. Высокий CTR без заявок это дорогая иллюзия.

: Ответ
Нет: тогда непонятно, что сработало. Одна переменная за тест.

Сплит-тест в VK Рекламе: как правильно тестировать гипотезы