37 202 ₽
Бюджет
397 ₽
Лучший CPL
32
Заявок
6 ноября 2025: 31 января 2026
Контекст
BOX74: автосервис в Челябинске (ул. Лобкова, 27а к1). Группу https://vk.ru/autoservicebox74 создал с нуля: обложка, структура и вся инфраструктура сообщества VK под запись через сообщения. Вёл проект с 6 ноября 2025 по 31 января 2026.
Задача
Основной KPI: заявки: сообщения в сообщество. Параллельно наращивал подписчиков: органика плюс реклама на подписку, чтобы база росла и дальше кормила трафик. Подписки заявками не подменяю.
База сообщества
Сначала собрал рабочую точку входа: сообщество, в которое можно писать за записью и диагностикой, а не «пустую» витрину. Уже поверх этой базы запускал VK Рекламу.
Реклама
На сообщения тестировал связки и усиливал то, что давало диалоги. Ядро объёма: кампания по ключевым фразам «авторемонт» (26 из 32 сообщений). Параллельно вёл подписку: аудитории конкурентов и интересы автовладельцев. Слабые msg-кампании без результата отключал.
Кампании с сообщениями (лучшие по объёму)
Ключи «авторемонт»
- Сообщения
- 26
- Расход
- 10 334 ₽
- CPL
- 397 ₽
Кампания 25.12
- Сообщения
- 2
- Расход
- 1 562 ₽
- CPL
- 781 ₽
Точечные тесты (нояб.-дек.)
- Сообщения
- 4
- Расход
- ~8 845 ₽
- CPL
- от 1 289 ₽
Результат
VK Реклама BOX74 (06.11.2025: 31.01.2026)
Потрачено на рекламу
- Значение
- 37 202 ₽
Сообщений (заявок)
- Значение
- 32
Лучший CPL (сообщение)
- Значение
- 397 ₽
Средний CPL по кампаниям на сообщения
- Значение
- ~867 ₽
Подписки с кампаний на подписку
- Значение
- 252
397 ₽: лучший CPL по сообщениям (ключи «авторемонт»), не средний за весь бюджет. Средний по msg-кампаниям выше: около 867 ₽. Если делить все 37 202 ₽ на 32 сообщения, получается ~1 163 ₽ за заявку.
Честно про цифры
Сообщество: https://vk.ru/autoservicebox74. Цифры: из выгрузки ads.vk.ru за 6 ноября 2025: 31 января 2026; скрины кабинета могу показать на созвоне. 252 подписки (конкуренты + интересы автовладельцев, ~9 469 ₽): отдельный KPI, не заявки.
32 сообщения: целевое действие «отправка сообщения». 252 подписки с отдельных кампаний: другой KPI. Органический рост базы сверх рекламных подписок отдельной цифрой здесь не фиксирую.
Что это значит для вас
Для локального автосервиса рабочая связка: сначала сообщество как точка записи, затем сообщения как заявка и параллельный набор базы. 397 ₽ и 32 заявки: результат этого проекта, не обещание «всем так же». В брифе разберём нишу и скажу, какой порядок CPL реалистичен у вас.