Что такое таргетолог: кто это, чем занимается и как выбрать

Работа начинается не с креатива, а с экономики: средний чек, маржа, предельная цена заявки, кто и как быстро отвечает на заявки. Без этого настройка в кабинете превращается в лотерею, а отчёт в набор кликов.

1. Цель кампании

   сообщения, лид-форма, событие пикселя на сайте. В VK Рекламе её выбирают один раз, после запуска она не меняется

2. Аудитории

   география, ключевые фразы, сообщества, интересы, ретаргетинг, look-alike, исключения

3. Объявления

   тексты, задание на креативы, несколько вариантов под один оффер

4. Учёт

   пиксель и события, UTM-метки, сверка заявок с CRM

5. Оптимизация

   отключение слабого после набора статистики, перенос бюджета на рабочие связки

6. Отчёт

   расход, заявки, цена заявки и список изменений с датой

На маленьком бюджете роли можно совмещать. Но если реклама стала регулярной и заметной по деньгам, я бы разделил: иначе «контент ради контента» и «заявки любой ценой» начинают мешать друг другу.

Таргетологи работают с разными площадками: VK Реклама, Яндекс Директ, реклама в Telegram. Я веду только VK Рекламу и не обещаю экспертизу по всем площадкам сразу. Работа удалённая: созвоны, доступ к вашему кабинету, еженедельный отчёт.

Кабинет VK Рекламы должен быть вашим. Передать кабинет другому владельцу технически нельзя, поэтому специалист работает по правам, которые вы выдаёте в «Настройки» → «Права доступа», отдельно на кампании и на финансы. В кабинете таргетолога VK специалист физически не может выводить ваши деньги или менять платёжные реквизиты.

1. Сертификат VK Рекламы

   тест из 60 вопросов по 6 темам, не меньше 80% по каждой, действует один год. Номер проверяется на обучающей платформе VK

2. Каталог таргетологов на сайте VK Рекламы

   для него, кроме сертификата, нужны опубликованные кейсы, активные кампании, объём трат и интервью

3. Кабинет таргетолога

   официальный тип кабинета VK для работы с клиентами, для физлиц, самозанятых и ИП

Мой сертификат VK Рекламы № 114258 действует до 17 ноября 2026 года. В таргете я с ноября 2025 года, до этого 6 лет работал с предпринимателями в банке. Стаж в таргете себе не дорисовываю.

Правки делаются раз в несколько дней, а не каждый час: кабинету нужно накопить конверсии, чтобы понимать, кто оставляет заявки.

1. Гонорар за работу

   разовая настройка, ведение в месяц или аудит

2. Рекламный бюджет

   деньги на показы, вы пополняете их сами в VK Рекламе

3. Креативы

   входят в работу или оплачиваются отдельно, это надо уточнить

Цены на рынке сильно различаются по составу работ, поэтому сравнивайте не сумму, а что в неё входит. Разбор, от чего зависит цена, в статье о стоимости таргетолога. Обещание фиксированной цены заявки до запуска: красный флаг.

1. 01

   Гарантия точного числа заявок или окупаемости до теста

2. 02

   Отказ показать кабинет и пример отчёта

3. 03

   Работа только в своём кабинете, а вы пополняете его переводом на карту

4. 04

   Отчёт без расхода, цены заявки и списка изменений

5. 05

   Давление «пополните ещё» без гипотезы и срока проверки

1. 01

   Какую цель кампании выберете для моей задачи и почему?

2. 02

   Какой бюджет теста и через сколько первые выводы?

3. 03

   Как будем считать заявку и сверять её с CRM?

4. 04

   Что входит в еженедельный отчёт?

5. 05

   Как вы получите доступ к моему кабинету и что будет, если работа прекратится?