Из практики: Пиксель VK — один из первых инструментов, которые я настраиваю каждому клиенту. Без него невозможно строить эффективный ретаргетинг. Инструкция из реальной практики.

Пиксель VK Рекламы позволяет отслеживать посетителей сайта, настраивать ретаргетинг и передавать конверсии в рекламный кабинет. Без него реклама работает вслепую. Разбираю как установить пиксель, какие события настроить и как проверить, что всё работает правильно.

Что такое пиксель VK Рекламы

Пиксель, небольшой JavaScript-код, который размещается на каждой странице сайта. Он фиксирует посетителей, их действия и передаёт данные в рекламный кабинет VK Рекламы. На основе этих данных можно создавать аудитории для ретаргетинга и отслеживать конверсии.

Где создать пиксель

В кабинете VK Рекламы: раздел «Аудитории», «Пиксели», «Создать пиксель». Даёте название, указываете домен сайта. Система генерирует код пикселя.

Как установить на сайт

  • Вставить код в <head> каждой страницыКод пикселя размещается между тегами <head> и </head>. Важно, чтобы он был на каждой странице, не только на главной.
  • Проверить установкуВ разделе «Пиксели» кабинета VK Рекламы статус изменится с «Не активен» на «Активен» в течение 24 часов после установки.
  • Расширение VK Pixel HelperБраузерное расширение для Chrome показывает работает ли пиксель на конкретной странице прямо сейчас.

Нужна помощь с настройкой пикселя и рекламы? Напишите ВКонтакте.

События пикселя

Базовое событие PageView (просмотр страницы) устанавливается автоматически. Дополнительно можно настроить события: Lead (заявка), Purchase (покупка), Contact (обращение). Эти события нужны для оптимизации рекламных кампаний по конверсиям и для точного отслеживания результатов.

После установки пикселя подождите 7-14 дней для накопления аудитории. Минимальный размер для ретаргетинга: 100 человек. Для look-alike: 500-1 000 человек.

Создание аудиторий на основе пикселя

В разделе «Аудитории» создаёте сегменты: «Все посетители сайта за 30 дней», «Посетители страницы /contacts/», «Те, кто не совершил целевое действие». Эти аудитории используются в кампаниях ретаргетинга.

Как проверить, что пиксель работает

После установки кода пикселя откройте ваш сайт в браузере и зайдите в рекламный кабинет VK — раздел «Ретаргетинг» — «Пиксели». Рядом с вашим пикселем должен появиться статус «Активен» и время последнего срабатывания. Для более детальной проверки установите расширение VK Pixel Helper для браузера Chrome — оно показывает какие события пиксель фиксирует при каждом действии на сайте.

Настройка аудиторий на основе пикселя

После установки пикселя создайте аудитории в разделе «Ретаргетинг» — «Аудитории». Базовые аудитории: «Все посетители сайта за 30 дней», «Посетители страницы контактов или записи», «Посетители страницы благодарности» (те, кто оформил заявку). Из аудитории «Все посетители» вычтите «Страницу благодарности» — получите тех, кто был но не конвертировался. Это самая ценная аудитория для ретаргетинга с конверсией в 2-3 раза выше холодного трафика.

Вывод

Пиксель VK Рекламы устанавливается один раз и работает постоянно, накапливая аудиторию для ретаргетинга. Без пикселя вы платите за привлечение новых людей снова и снова, вместо того, чтобы дожимать тех, кто уже знает о вас.

Частые вопросы

Что такое пиксель ВКонтакте и зачем он нужен?
Пиксель VK — JavaScript-код на вашем сайте. Он фиксирует посетителей и их действия, передавая данные в VK Рекламу. Без пикселя нельзя запустить ретаргетинг на посетителей сайта и оптимизацию по конверсиям.
Как установить пиксель ВКонтакте на сайт?
Создайте пиксель в VK Рекламе, скопируйте код и вставьте между тегами head на всех страницах сайта. Проверьте работу через расширение VK Pixel Helper для Chrome.
Что можно сделать с пикселем ВКонтакте?
Ретаргетинг на посетителей сайта, сбор аудитории по страницам (смотрел товар, не купил), look-alike из покупателей, оптимизация по конверсиям вместо кликов. Это снижает CPL на 20–40% по сравнению с холодными кампаниями.

Нужна реклама для вашего бизнеса?

Расскажите о задаче, скажу реальные цифры по стоимости заявки в вашей нише.

Написать ВКонтакте

Отвечаю в течение часа в рабочее время

или заполните бриф онлайн

Услуги: Настройка →   Ведение →   Аудит →