Маркет-платформа ВКонтакте: реклама в пабликах через биржу

По пресс-релизу VK маркет-платформа запустилась в тестовом режиме 25 декабря 2017 года как замена прежней «Бирже». Рекламодатель указывал бюджет и даты, система предлагала сообщества с максимальным охватом в рамках бюджета, объявления проходили модерацию и публиковались автоматически, а администратор мог отклонить размещение с объяснением причины.

1. 01

   Запущена VK 18 сентября 2024 года

2. 02

   Участвуют сообщества от 1 000 подписчиков

3. 03

   Рекламодатель ищет авторов по фильтрам, смотрит аналитику и договаривается о размещении

4. 04

   Документы, маркировка и оплата автоматизированы на платформе

5. 05

   Есть нативная реклама в VK Клипах

6. 06

   В кабинете VK Рекламы в разделе «Обзор» есть переход в VK AdBlogger

1. Аудитория совпадает с вашей

   для кофейни районные и городские паблики, для курсов тематические

2. Живая активность

   реакции, комментарии и охваты последних постов, а не число подписчиков

3. Соотношение охвата поста к подписчикам: 100 000 подписчиков при охвате 2 000 говорит о мёртвой или накрученной аудитории

4. Доля рекламы в ленте

   если реклама идёт подряд, ваш пост утонет

5. Цена за тысячу реальных просмотров поста

   сравнивайте паблики между собой

Реклама, запущенная через кабинет VK Рекламы, маркируется автоматически. На VK AdBlogger маркировка тоже автоматизирована. Если же вы договариваетесь с администратором паблика напрямую и платите ему мимо платформ, маркировку и передачу данных в ОРД нужно организовать самостоятельно: рекламный кабинет VK за вас этого не сделает.

Стоимость размещения задаёт владелец сообщества. Чтобы сравнить паблики и таргет на одной линейке, считайте цену тысячи реальных просмотров поста и цену заявки, если ставите в ссылку UTM-метки.

1. 01

   Локальному бизнесу для запуска и узнаваемости в районе

2. 02

   Под инфоповод

   открытие, акция, событие

3. 03

   Нишам, где решает доверие к рекомендации автора

4. 04

   Как тест аудитории до запуска таргета на подписчиков похожих сообществ

Для стабильного потока заявок по управляемой цене основным инструментом остаётся таргет: только там есть оптимизация под целевое действие. Подписчиков удачных пабликов можно потом использовать как аудиторию в VK Рекламе: таргетинг на подписчиков сообществ работает для пабликов от 50 подписчиков, до 300 сообществ в одной аудитории.