Маркировка рекламы ВКонтакте: ОРД, токен и что проверить до запуска

По справке VK маркировать креативы обязаны все: компании, ИП и физические лица. Система операторов рекламных данных действует с 1 сентября 2022 года, размещать рекламу в интернете без токена нельзя, за это предусмотрен штраф.

Платное объявление с призывом записаться, купить или оставить заявку имеет явные рекламные признаки. Не стоит строить запуск на попытке назвать его «информационным». Маркировка при этом не заменяет отраслевые требования: для медицины, финансов и других регулируемых ниш есть свои предупреждения и документы.

Самостоятельно отправить сведения в ЕРИР нельзя, только через ОРД. В VK Рекламе это встроено: код категории товаров и услуг (ККТУ) кабинет определяет сам, акты со статистикой формирует и передаёт в ОРД VK автоматически.

Тип аккаунта выбирается при регистрации и потом не меняется. Если ошиблись со страной или типом, по справке нужно создавать новый кабинет. Поэтому до регистрации определите фактического рекламодателя: кто платит, кто оказывает услугу и чей сайт. Оплата с карты специалиста не делает его рекламодателем.

1. Токен виден в таблице объявлений

   Если столбца «ERID» нет, добавьте его через шестерёнку

2. Статус передачи в ОРД там же, на вкладке «Объявления»

3. «Ожидание» (жёлтый)

   модерация и обработка в ОРД, может длиться до 10 дней

4. «Принято» (зелёный)

   документы приняты в ОРД и переданы в ЕРИР

5. «Отклонено» (красный)

   ошибка в данных, наведите курсор, чтобы увидеть причину

6. «Удалено» (серый)

   креатив удалён, но если показы были, данные уже переданы

Если на дашборде над списком появилось красное предупреждение, это ошибки отправки данных в ОРД: исправьте их как можно скорее. Чаще всего причина в незаполненных или неверных реквизитах.

Если вы продаёте товары или услуги дистанционно, по статье 8 закона «О рекламе» в объявлении нужна информация о продавце. В VK Рекламе это поле «О рекламодателе» на шаге объявления: для компании наименование, адрес и ОГРН, для ИП ФИО и ОГРНИП, для самозанятого ФИО и ИНН. Информацию можно разместить и прямо на изображении или видео.

1. 01

   Объект рекламы одинаково описан в кабинете, креативе и на посадочной

   услуга, город, цена, условия акции

2. 02

   Понятно, кто оказывает услугу и как с ним связаться

3. 03

   Нет обещаний, которые бизнес не подтвердит

   «лучший», «номер один», гарантированный результат

4. 04

   Ссылка открывается без авторизации и ошибок на телефоне и компьютере

5. 05

   Отраслевые предупреждения добавлены отдельно от маркировки

Я работаю в кабинете клиента: реквизиты вносит владелец, я проверяю, что объявления получили токен и статус «Принято». Исполнитель не может подтвердить чужие юридические данные, поэтому их достоверность на стороне клиента.