Как набрать подписчиков ВКонтакте через таргет

Подписчики дают органический охват постов, доверие новых посетителей и аудиторию для повторных касаний. Прямых заявок в первый месяц от них мало, и это нормально. Если продажа нужна сейчас, запускайте отдельную кампанию на сообщения или заявки, а подписку используйте как прогрев.

1. 01

   Название с нишей и городом, узнаваемый аватар, обложка с реальным фото

2. 02

   Свежие посты

   мой ориентир 12 - 15 живых публикаций, чтобы лента не выглядела заброшенной

3. 03

   Закреплённый пост

   зачем подписываться и что здесь будет

4. 04

   Кнопка «Написать» или «Позвонить» в шапке, заполненные контакты

5. 05

   Вы администратор сообщества и входите в VK Рекламу под тем же VK ID: иначе сообщество не появится в списке объектов

В VK Рекламе кампания создаётся с объектом «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен, MAX» → «Сообщество, группа и профиль». Для сообщества доступны цели на подписку, на сообщения и на продвижение поста. Для набора базы выбирайте «Подписка на сообщество»: цель после запуска не меняется, поэтому решение принимается до старта.

Если важна скорость, есть «Быстрый запуск»: достаточно выбрать сообщество, коротко описать предложение и бюджет, а аудиторию и объявление кабинет подберёт сам. Для контроля над аудиториями и тестов нужен режим эксперта.

1. Подписчики похожих сообществ

   обычно лучшая конверсия. Сообщество должно иметь больше 50 подписчиков, в аудитории до 300 сообществ

2. Ключевые фразы по теме

   люди с активным интересом

3. Интересы

   шире и проще, но точность ниже

4. Look-alike

   по событиям рекламной кампании от 3 000 человек или по списку клиентов от 1 000

5. Автоподбор таргетингов

   для сообщества кабинет может сам подобрать похожие сообщества, но ручные настройки при этом сбросятся

Для локального бизнеса обязательно ограничьте географию: подписчик из другого города вам почти бесполезен.

1. Польза

   «Каждую неделю разбор одной типичной поломки и сколько стоит ремонт»

2. Принадлежность

   «Для мастеров маникюра: приёмы из практики»

3. Выгода для локальных

   «Подписчикам сообщают об акциях первыми», если это правда

Таблицу «цена подписчика по нишам» я убрал: такие цифры нельзя проверить. Допустимую цену подписчика можно посчитать, если знать, какая доля подписчиков становится клиентами.

Если доли пока нет, начните с небольшого теста, а через 2 - 3 месяца посчитайте по факту: сколько подписчиков написали и купили.

1. 01

   Цель на клики или охват вместо подписки

2. 02

   Пустое или заброшенное сообщество

3. 03

   Подписка и заявки в одной кампании

   непонятно, что оптимизирует кабинет

4. 04

   Нет ограничения по географии у локального бизнеса

5. 05

   Выводы на второй-третий день

Нашли аудиторию, где подписка укладывается в допустимую цену, поднимайте бюджет постепенно: справка VK советует шаг около 15 - 20% в сутки. Параллельно тестируйте новые сегменты отдельными группами. Публикуйте 3 - 4 поста в неделю, иначе пришедшие отпишутся, и вы заплатите за них зря.

Тех, кто реагировал на рекламу (лайк, репост, просмотр видео), можно собрать в аудиторию и позже показать им объявление с предложением: это самая дешёвая дорога от подписчика к заявке.