Для кого
Для тех, у кого в кабинете VK Рекламы много кликов и мало заявок, и для тех, кто только создаёт первую кампанию.
Цель кампании в VK Рекламе задаётся через объект рекламирования и целевое действие: для сайта это «Клики по рекламе» или «Конверсии на сайте», для сообщества подписка, сообщение или продвижение поста, для лид-формы «Получение лидов». Алгоритм ищет людей, которые вероятнее совершат именно это действие, поэтому для заявок нужна цель на заявку, а не на клики или показы. Изменить целевое действие в созданной кампании нельзя, только создать новую. Для услуг без сайта я обычно начинаю с сообщений в сообщество или лид-формы.
Охват, трафик, сообщения, конверсии, лид-форма в ads.vk.ru: что оптимизирует алгоритм и какая цель подходит услуговому бизнесу.
Коротко
Правило одно.
Цель равна действию, за которое вы готовы платить. Нужны сообщения, ставьте отправку сообщения. Нужны заявки с сайта, ставьте конверсии на сайте с событием заявки в пикселе. Нужен охват, это медийная реклама.
Как устроены цели
Объект, целевое действие, модель оплаты.
Объект рекламирования
что продвигаете (сайт, сообщество, лид-форма, каталог, приложение)
Целевое действие
что должен сделать человек
Модель оплаты подбирается под действие
CPM, CPC или оптимизированные oCPM и oCPC
Перфоманс-кампании нацелены на результат, медийная реклама на охват и узнаваемость
Целевые действия по объектам
По справке VK Рекламы.
Какую цель ставить для услуг
Для автосервисов, салонов, ремонта.
Ошибки выбора цели
Самые частые.
Нужны заявки, а стоит «Клики по рекламе»
много переходов, мало заявок
«Конверсии на сайте» без работающего события в пикселе
алгоритму не на чем учиться
Событие «посещение страницы» на любой странице вместо события отправки формы
Попытка поменять цель у работающей кампании
так нельзя, нужна новая
Как проверить выбор
Дни 1 - 3 и 4 - 7.
Частые вопросы
5 вопросов
Ответ
Сообщения в сообщество, лид-форму или конверсии на сайте с событием заявки, в зависимости от того, где вы принимаете обращения.
Ответ
Нет. По справке целевое действие в созданной кампании изменить нельзя, нужна новая кампания.
Ответ
Алгоритм ищет кликающих, а не тех, кто оставит заявку. Клики без конверсии на сайте дают дорогую заявку.
Ответ
Да, с настроенным событием заявки. Без события алгоритм не понимает, что считать успехом.
Ответ
Оплата за показы или клики, при которой алгоритм оптимизирует показ на выбранное целевое действие.
Читать дальше
- 01Разборы6 мин
Охват или конверсии в VK Рекламе: как выбрать цель под задачу
Читать - 02Разборы7 мин
Как настроить пиксель ВКонтакте на сайт
Читать - 03Разборы6 мин
Лид-форма ВКонтакте: как настроить и когда использовать
Читать - 04Аналитика9 мин
CPM, CPC, CPL, CTR и CR в VK Рекламе: что это и как понять норму
Читать - 05Разборы8 мин
Как настроить рекламу ВКонтакте с нуля: пошаговая инструкция 2026
Читать