Как настроить рекламу ВКонтакте с нуля: пошаговая инструкция 2026

Таргетированная реклама ВКонтакте, Одноклассников, проектов VK и рекламной сети VK запускается в VK Рекламе. Кампания состоит из трёх уровней: кампания (объект, цель, стратегия ставок и бюджет), группа объявлений (аудитория, места размещения и расписание) и объявление (тексты, изображения и видео).

Старый рекламный кабинет ВКонтакте полностью прекратил работу 28 января 2026 года, его функциональность перенесена в VK Рекламу. Если найденная инструкция показывает старый кабинет, она устарела: запускайтесь в ads.vk.ru. Запустить рекламу можно и с телефона: кнопки «Продвижение» и «Продвигать» в сообществе открывают мобильный кабинет VK Рекламы, но новый кабинет регистрируется в полной версии.

1. На ads.vk.ru нажмите «Войти в кабинет» и войдите через VK ID, Одноклассники или Почту Mail

2. Укажите страну, валюту и статус

   физлицо, ИП или юрлицо. Изменить тип кабинета и тип оплаты потом нельзя

3. Заполните реквизиты

   они нужны для автоматической маркировки рекламы (пометка «Реклама», данные о рекламодателе, токен ERID)

4. Пополните баланс

   первый платёж от 1 220 ₽ (на счёт 1 000 ₽ с учётом НДС 22%), следующие от 610 ₽ (500 ₽)

Для бизнеса удобнее кабинет на ИП или компанию: проще с документами. Если рекламу будет вести специалист, выдайте ему права в «Настройки» → «Права доступа», а не пароль.

Ниже шаги режима эксперта: в разделе «Кампании» нажмите «Создать» и откройте вкладку «Режим эксперта».

Сначала выберите тип рекламы на вкладках «Целевые действия» или «Узнаваемость и охват»: перфоманс (конкретный результат: заявки, сообщения, покупки) или медийная (охват и узнаваемость). Затем объект: что вы рекламируете. Доступные целевые действия зависят от объекта.

1. География обязательна

   город или регион, для локального бизнеса точка на карте с радиусом от 500 м до 50 км

2. Пол и возраст не сужайте без данных

   Для категорий 18+ (медицина, аптеки, финансы и другие) возраст от 18 и возрастная маркировка обязательны

3. Интересы, ключевые фразы или подписчики сообществ

   на первом запуске один тип в группе, чтобы понять, что работает

4. Ретаргетинг и look-alike подключайте, когда появятся события пикселя, заявки или список клиентов

5. Места размещения

   оставьте «Автоматические места размещения», справка VK рекомендует их не отключать

6. Расписание

   «Будни», «Рабочее», «Выходные» или своё время, есть «Учитывать праздники»

Справа появится прогнозатор: ожидаемый охват, показы и клики за 7 дней с вашими настройками. Если охват совсем маленький, кампания может почти не получить показов.

1. 01

   Загрузите все картинки и видео одного оффера в одно объявление

   кабинет сам соберёт варианты под ленту, истории, клипы и другие места

2. 02

   Изображения: 16:9 от 1080×607, 1:1 от 600×600, 4:5 1080×1350, до 5 МБ; видео от 600×360 до 90 МБ

3. 03

   Текст на изображении не больше 20% площади

4. 04

   Заголовок коротко и по сути, короткое описание до 90 символов, текст рядом с кнопкой до 30

   Без эмодзи и капса

5. 05

   Надпись на кнопке конкретная

   «Записаться», «Написать»

6. 06

   Поле «О рекламодателе» (ФИО и ОГРНИП для ИП), если продаёте дистанционно

7. 07

   Проверьте предпросмотр

   на телефоне заголовок и описание часто обрезаются

Если нужна заявка без сайта, создайте лид-форму в разделе «Лид-формы и опросы»: по умолчанию в ней имя и телефон, отправьте тестовый лид до запуска.

1. Бюджет обязателен

   дневной или общий, минимум 300 ₽. Общий требует даты окончания

2. Стратегия ставок

   «Минимальная цена» (рекомендуемая) или «Предельная цена». Предельную ставьте с запасом, иначе кампания может не открутиться

3. Оптимизация бюджета на уровне кампании включена по умолчанию

   Поменять её после запуска нельзя

4. Для кампании на события сайта справка советует дневной бюджет на 5 - 10 событий в день

После создания объявление уходит на модерацию. Если его отклонят, причина будет в статусе: исправьте и отправьте на повторную проверку. Для ниш с лицензиями документы можно загрузить заранее в «Настройки» → «Документы для модерации»: после одобрения объявления запустятся автоматически.

1. Создайте пиксель

   «Конверсии» → «Пиксели» → «Добавить пиксель»

2. Код на каждую страницу перед </head>, для WordPress, 1C-Bitrix, Joomla, OpenCart есть плагины, в Tilda (платный тариф) поле ID пикселя в настройках аналитики

3. Событие заявки

   «Настроить» → «События» → «Добавить событие», условие «посещение страницы» (страница «спасибо») или «JS-событие»

4. Проверка

   F12 → Network → фильтр «top-mail», строки tracker с ID пикселя

UTM-метки в группе объявлений добавляются автоматически по умолчанию: проверьте, что они не отключены, иначе в аналитике не отличить VK от других каналов.

На старте кабинет оценивает вероятность клика и заявки по похожим кампаниям и только после первых конверсий подстраивается под вашу рекламу. Поэтому первые дни дороже, и менять всё каждый день бессмысленно. Если за неделю при живых показах и кликах заявок ноль, проблема обычно в оффере, аудитории или посадочной.

1. 01

   Цель на клики или охват, когда нужны заявки

2. 02

   Слишком узкая аудитория

   мало показов и дорогие клики

3. 03

   Один креатив

   кабинету не из чего выбрать

4. 04

   Реклама сайта без событий пикселя

5. 05

   Не заполнены реквизиты

   объявления не получают токен ERID

6. 06

   Правки всего сразу в первые двое суток