Перейти к содержимому
НА ГЛАВНУЮ
Все статьи

Разборы

Чек-лист запуска рекламы ВКонтакте: 35 пунктов перед стартом

Чтение

6 мин чтения

Из практики
Опубликовано
4 июня 2026 года
Обновлено
23 сентября 2026 года

Коротко

35 пунктов перед запуском в VK Рекламе: цель и аналитика, аудитории, креативы по актуальным требованиям, посадочная, настройки кабинета, сообщество и финальная проверка.

Для кого

Для тех, кто запускает первую или очередную кампанию в VK Рекламе и не хочет слить бюджет на битой ссылке, неправильной цели или отклонённом объявлении.

Большинство сливов закладывается до запуска: не та цель, нет событий пикселя, креатив не по требованиям, посадочная теряет людей, не заполнены данные для маркировки. Ниже 35 пунктов в семи блоках, сверенных с правилами VK Рекламы на 23 сентября 2026 года. На первом запуске не все пункты критичны, но пять из них обязательны всегда: они в самом начале.

Чек-лист запуска рекламы ВКонтакте: 35 пунктов перед стартом кампании

Чек-лист запуска рекламы ВКонтакте: цели и аналитика, аудитории, креативы, посадочная, кабинет ads.vk.ru и финальная проверка.

Пять пунктов, без которых нельзя

Если времени нет, проверьте хотя бы их.

  1. Цель кампании выбрана под задачу: после запуска её не поменять

  2. Заявка доходит до вас: тестовая заявка отправлена и получена

  3. Для сайта: пиксель стоит, событие срабатывает на отправку формы

  4. Заполнены данные о рекламодателе для маркировки

  5. Задан дневной лимит бюджета

Блок 1: цель и аналитика

Без цели и учёта заявок результат не оценить.

  1. 1. Цель измеримая

    не «больше клиентов», а «40 заявок в месяц по цене до 600 ₽»

  2. 2. Посчитана предельная цена заявки

    средний чек × маржа × конверсия из заявки в продажу

  3. 3. Пиксель VK Рекламы на всех страницах сайта перед </head> (раздел «Конверсии» → «Пиксели»)

    Для WordPress, 1C-Bitrix, Joomla, OpenCart есть плагины, в Tilda на платном тарифе поле для ID пикселя

  4. 4. Событие пикселя на целевом действии

    отправка формы или страница «спасибо», а не загрузка любой страницы

  5. 5. UTM-метки

    в группе объявлений блок «Параметры URL», по умолчанию метки добавляются автоматически. Метрика или другая аналитика видит источник

Блок 2: аудитории

Гипотезы, а не один широкий котёл.

  1. 6. Описан портрет клиента

    возраст, пол, география, интересы, возражения

  2. 7. Две-три гипотезы аудиторий в разных группах

    ключевые фразы, сообщества конкурентов, интересы

  3. 8. География

    для локального бизнеса точка на карте с радиусом (от 500 м до 50 км), для онлайна нужные регионы

  4. 9. Создана аудитория по событиям пикселя или лид-формы

    база для ретаргетинга копится с первого дня

  5. 10. Прогнозатор показывает охват

    аудитория не настолько узкая, чтобы кампания не получила показов

Блок 3: объявления и креативы

Один оффер, несколько вариантов, по требованиям VK.

  1. 11. Несколько вариантов креатива под один оффер в одной кампании

    система сама выберет лучший

  2. 12. Изображения под форматы: 16:9 от 1080×607, 1:1 от 600×600, 4:5 1080×1350, до 5 МБ, jpg или png

  3. 13. Текст на изображении не больше 20% площади

  4. 14. Короткое описание до 90 символов, текст рядом с кнопкой до 30; без эмодзи, без капса, без лишних восклицательных знаков, заголовок и текст не одним предложением

  5. 15. Нет превосходной степени («лучший», «номер 1») без документов и обещаний гарантированного результата

  6. 16. Видео (от 600×360, до 90 МБ) понятно без звука с первых секунд

Блок 4: посадочная

Страница обещает то же, что объявление.

  1. 17. Страница быстро открывается с мобильного интернета

    проверьте на своём телефоне

  2. 18. Оффер на первом экране совпадает с текстом объявления

  3. 19. Форма заявки работает

    отправьте тестовую и убедитесь, что она пришла

  4. 20. Минимум шагов до заявки, в форме только нужные поля

  5. 21. Запущена диагностика сайта VK Site Checker

    «Конверсии» → «Пиксели» → «Настройка» → «Диагностика сайта»

Блок 5: настройки кабинета

Цель, бюджет, стратегия, документы.

  1. 22. Целевое действие под задачу

    сообщения, лид-форма, событие пикселя. Изменить после запуска нельзя

  2. 23. Дневной лимит задан (от 300 ₽)

    Если общий бюджет, то с датой окончания и дневным ограничением

  3. 24. Стратегия ставок

    на старте «Минимальная цена». Если «Предельная цена», то с запасом, иначе кампания может не открутиться

  4. 25. Расписание показа под аудиторию

    для B2B рабочие часы, «Учитывать праздники» при необходимости

  5. 26. Автоматические места размещения включены, если нет веской причины их отключать

  6. 27. Заполнены реквизиты и поле «О рекламодателе»

    без них объявление не получит токен ERID. Документы для модерации загружены в «Настройки» → «Документы для модерации», если ниша их требует

  7. 28. Доступ исполнителю выдан через «Настройки» → «Права доступа», кабинет остаётся за вами

Блок 6: сообщество

Если трафик идёт в группу.

  1. 29. Оформление

    обложка, описание, контакты, адрес

  2. 30. Свежие посты, чтобы после клика было на что посмотреть

  3. 31. Включены сообщения сообщества и назначен человек, который отвечает быстро

  4. 32. Настроено приветственное сообщение или автоответ

Блок 7: финальная проверка

Пройдите путь клиента с телефона.

  1. 33. Предпросмотр объявлений на разных площадках

    текст не обрезан, картинка читается

  2. 34. Путь пройден руками

    увидел, кликнул, попал куда надо, оставил заявку, заявка дошла

  3. 35. Заранее записаны критерии

    при какой цене заявки останавливаете группу, при какой масштабируете

После запуска: дни 1 - 3 и 4 - 7

Первая неделя: ловить поломки, а не делать выводы.

Частые вопросы

5 вопросов

Ответ

Минимум пять вещей: цель кампании, доходят ли заявки, события пикселя для сайта, данные рекламодателя для маркировки и дневной лимит. Полный список в 35 пунктах выше.

Ответ

Для 16:9 от 1080×607, для 1:1 от 600×600, для 4:5 1080×1350, до 5 МБ в jpg или png. Текст на изображении не больше 20% площади.

Ответ

Нет. Целевое действие технически нельзя изменить после запуска: создайте новую кампанию с нужной целью.

Ответ

Частые причины: капс, эмодзи в описании, превосходная степень без документов, текст больше 20% изображения, отсутствие документов для лицензируемой ниши. Причина видна в статусе объявления.

Ответ

Дневной: расход ровный, кампания учится предсказуемо. Общий требует даты окончания и без дневного ограничения может потратиться быстрее, чем вы ожидаете.

Читать дальше

Следующий шаг

ГОТОВЫ ЗАПУСТИТЬ РЕКЛАМУ?

Хотите, чтобы я прошёл этот чек-лист по вашему кабинету до запуска? Напишите мне. Если нужна разовая настройка без ведения, есть тариф «Пробный запуск».

Диалог ВКонтакте
Отвечаю личнов течение часа · без ботов