Для кого
Если выбираете формат в ads.vk.ru и думаете, запускать ли истории вместо ленты, или в дополнение.
Реклама в историях ВКонтакте, полноэкранный вертикальный формат: объявление между stories пользователя, без «соседей» в ленте. CTR и задачи у историй другие, чем у ленты: чаще охват, срочный оффер, брендинг, а не самый дешёвый CPL. Я подключаю истории точечно (VK Реклама № 114258, в таргете с ноября 2025 года). Ниже: как устроен показ, техтребования, когда формат сильнее ленты и как не смешивать задачи в одной кампании.
Как работает реклама в историях
Вертикальный полноэкран 9:16 между пользовательскими stories.
Объявление показывается в сторис-потоке: фото обычно до нескольких секунд, видео, до 15 секунд. Человек смахивает быстро, первые 1 - 3 секунды решают, останется ли внимание.
В ads.vk.ru истории, отдельный формат/размещение: не смешиваю «лента + stories» в одной группе без нужды. Иначе в статистике каша, а вывод звучит как «истории не работают».
Кнопка действия и интерфейс перекрывают края экрана, контент и текст держу в безопасной зоне по центру кадра.
Технические требования
Вертикаль, безопасная зона, короткий ролик, без этого формат «ломается» визуально.
Рабочий размер, 1080×1920 (9:16). Горизонталь и квадрат в stories выглядят слабо и режут внимание. Видео, до 15 секунд, смысл, в первых секундах.
Безопасная зона: верх (~статус/аватар) и низ (~кнопка) перекрываются UI. Важный текст, цена и лицо/продукт, только в центре кадра.
Перед запуском проверяю превью на телефоне: если оффер читается только «на глаз в Figma», в stories он проиграет.
Размер: 1080x1920 пикселей, Обязательно вертикальный формат. Горизонтальное видео или квадратное фото выглядит плохо и снижает конверсию.
Безопасная зона, Верхние 250px, статус и иконка профиля. Нижние 300px, кнопка действия. Важный контент и текст размещать только в центральной части.
Видео до 15 секунд, Первые 3 секунды, самые важные. Главный посыл должен быть виден сразу: люди смахивают истории быстро.
Когда истории работают лучше ленты
Срочный локальный оффер, узнаваемость, молодёжное ядро, не сложный B2B-текст.
Беру истории для: короткой акции («до воскресенья»), локального оффера с ярким вертикальным креативом, прогрева и узнаваемости, аудитории, которая активно смотрит stories.
Лента обычно сильнее, когда нужен спокойно прочитать оффер, сравнить услугу или оставить заявку на сложном продукте. CPL в историях часто выше: это не всегда «брак», если задача была охват и вход в воронку.
Рабочая схема: лента, за лиды и сообщения; истории, отдельно под охват/акцию. Комбинирую форматы разными кампаниями или явным разделением, не одной кучей.
Лучшая стратегия: лента для конверсий, истории для охвата и брендинга. Комбинирование форматов в одной кампании невозможно, создавайте отдельные кампании под каждый формат.
Вывод
Реклама в историях VK, инструмент для охвата и брендинга, не для прямых продаж.
Реклама в историях VK, инструмент для охвата и брендинга, не для прямых продаж. При грамотном использовании дополняет рекламу в ленте и увеличивает количество касаний с аудиторией без роста стоимости целевого действия.
Форматы VK Рекламы, когда что использовать
Лента / универсальное
- Задача
- Лиды, трафик
- Ограничение
- Нужен сильный первый экран
Карусель
- Задача
- Несколько услуг/товаров
- Ограничение
- Слабые карточки = низкий CTR
Клипы / видео
- Задача
- Охват + доверие
- Ограничение
- Первые 2 сек решают
Истории
- Задача
- Локальный оффер
- Ограничение
- Короткий срок акции
Лид-форма VK
- Задача
- Быстрая заявка без сайта
- Ограничение
- Нужна выгрузка в CRM
Промо страницы
- Задача
- Контент + подписка
- Ограничение
- Не прямая продажа
Частые вопросы
5 вопросов
Ответ
Универсальные объявления в ленте, карусель, клипы, истории, лид-формы, промо страницы, через ads.vk.ru. Выбор зависит от задачи: лиды, трафик или охват.
Ответ
Площадка для размещения у блогеров и в сообществах, отдельный канал от таргета в ленте. Сочетать можно, но KPI и учёт заявок настраиваются раздельно.
Ответ
Локальным акциям с коротким сроком: «скидка до воскресенья», «запись на этой неделе». Нужен яркий вертикальный креатив.
Ответ
Для прогрева и сбора подписчиков, да. Для прямых лидов с сайтом часто быстрее лид-форма или сообщения сообщества.
Ответ
План: новый визуал каждые 2 - 3 недели при частоте выше 3. Меняйте первый экран и оффер, не только цвет кнопки.
Читать дальше
Разборы
Как подготовить сообщество к рекламе ВКонтакте: чек-лист перед запуском
8 мин чтения
Разборы
Look-alike аудитории ВКонтакте: как работают и когда использовать
8 мин чтения
Разборы
Продвижение записей ВКонтакте: промопосты без сложного кабинета
8 мин чтения
Разборы
Реклама в сообществах ВКонтакте и VK AdBlogger
6 мин чтения
Ошибки
Почему реклама ВКонтакте не работает: 7 причин и диагностика
10 мин чтения