Какой размер нужен для рекламы в историях ВКонтакте?

Вертикальный креатив с соотношением 9:16 или 4:5. Одно изображение или одно видео на историю.

Какая максимальная длительность видео в историях?

По справке VK Рекламы до 30 секунд. Главное лучше показать в первые секунды.

Можно ли показывать объявление и в ленте, и в историях?

Да, при автоматическом выборе мест размещения. Для чистого сравнения вынесите истории в отдельную группу.

Почему нет показов в историях?

Проверьте объект и цель: для сообществ истории доступны только с целями «Подписка на сообщество» и «Отправка сообщения». И проверьте, что есть вертикальный креатив.

Подходят ли истории для заявок?

Для простого оффера и короткой акции да. Для сложной услуги чаще сильнее лента, а истории работают как дополнительное касание.

Реклама в историях ВКонтакте: требования и когда использовать

Для кого

Для тех, кто выбирает места размещения в VK Рекламе и решает, запускать ли истории отдельно или вместе с лентой.

Реклама в историях ВКонтакте это полноэкранное вертикальное объявление между историями пользователей. По справке VK Рекламы истории доступны для сайтов, приложений, сообществ (цели «Подписка на сообщество» и «Отправка сообщения»), лид-форм и опросов, мини-приложений, а в охватной рекламе для баннеров и видео. Включаются в группе объявлений: «Места размещения» → ВКонтакте → «В историях». Креатив вертикальный, 9:16 или 4:5, видео до 30 секунд. Истории хороши для короткой акции и яркого визуала, а для сложного оффера обычно сильнее лента.

Коротко

Три решения.

Проверьте, доступны ли истории для вашего объекта и цели
Подготовьте отдельный вертикальный креатив
Для сравнения с лентой вынесите истории в отдельную группу

Для чего доступны истории

По справке VK Рекламы.

Как включить

На уровне группы объявлений.

Создайте кампанию с нужным объектом
В группе объявлений откройте «Места размещения» → ВКонтакте → «В историях»
Если оставить «Автоматический выбор мест размещения», истории войдут в набор площадок
В объявлении загрузите вертикальное изображение или видео, напишите тексты, укажите ссылку и надпись на кнопке
Проверьте предпросмотр

Истории и лента могут крутиться в одной группе при автоматическом выборе мест. Отдельная группа нужна, когда вы хотите честно сравнить истории с лентой: иначе результат смешивается.

Требования к креативу

Вертикаль и главное в центре.

Истории смахивают быстро, поэтому оффер показываю в первые секунды и проверяю превью на телефоне. Для категорий с обязательным дисклеймером (медицинские и финансовые услуги, новостройки) он должен читаться и в вертикальном креативе: по справке дисклеймер занимает 10% площади баннера или 15% площади изображения.

Когда истории сильнее ленты

Короткий смысл и яркая картинка.

Как сравнить с лентой

Дни 1 - 3 и 4 - 7.

Проверка теста

Дни 1-3
Что смотреть
Модерация, есть ли показы в историях, как выглядит креатив на телефоне
Сигнал ошибки
Показов нет: объект или цель не поддерживают истории; оффер перекрыт интерфейсом
Дни 4-7
Что смотреть
Цена результата в группе историй против группы ленты
Сигнал ошибки
Клики есть, результатов нет: вертикальный креатив обещает не то, что на посадочной
Обучение
Что смотреть
Цена скачет при неизменных настройках
Сигнал ошибки
Не ошибка, если результаты идут

Частые вопросы

5 вопросов

: Ответ
Вертикальный креатив с соотношением 9:16 или 4:5. Одно изображение или одно видео на историю.

: Ответ
По справке VK Рекламы до 30 секунд. Главное лучше показать в первые секунды.

: Ответ
Да, при автоматическом выборе мест размещения. Для чистого сравнения вынесите истории в отдельную группу.

: Ответ
Проверьте объект и цель: для сообществ истории доступны только с целями «Подписка на сообщество» и «Отправка сообщения». И проверьте, что есть вертикальный креатив.

: Ответ
Для простого оффера и короткой акции да. Для сложной услуги чаще сильнее лента, а истории работают как дополнительное касание.

Реклама в историях ВКонтакте: особенности формата и когда использовать