Для кого
Если снимаете вертикальное видео или думаете, стоит ли выносить часть бюджета из ленты в VK Клипы, не путая формат с историями и «каналами».
Реклама в VK Клипах: это вертикальный плейсмент 9:16 между органическими роликами. Запуск только через ads.vk.ru (после 28 января 2026 года старый vk.com/ads отключён). Ниже: требования к ролику, пошаговый запуск, как честно сравнить с лентой и когда формат не стоит бюджета.
Что такое реклама в VK Клипах
Нативный вертикальный формат, не «обрезанная лента».
Полноэкранное видео или карусель 9:16 встаёт в ленту Клипов. Чем меньше ролик похож на телевизионный макет, тем выше досмотры. Формат силён в визуальных нишах, бьюти, еда, ремонт, фитнес, автосервис с процессом в кадре. Сложный B2B без картинки чаще лучше живёт в обычной ленте.
Не путать с рекламой в историях (другой плейсмент и поведение свайпа) и с объектом «Каналы» (прогресс подписки/контента, а не обязательно вертикальный ролик как единица теста).
Где показывается
Плейсмент в группе объявлений.
Основное место, лента Клипов в приложении и mobile web. При автораспределении видео может уходить в смежные плейсменты. Для честного теста «Клипы vs лента» я разделяю группы и в статистике фильтрую плейсмент.
Почти весь расход, смартфоны. Перед запуском открываю посадочную и лид-форму с телефона: битая кнопка выглядит как «таргет не работает».
Технические требования
Что проверяет модерация и зритель.
9:16, лучше 1080×1920. Горизонталь обрежется.
Длина 7
30 секунд; оптимум часто 10 - 15 сек.
MP4, H.264; лимит размера смотрите при загрузке в кабинете.
Субтитры обязательны: часть аудитории смотрит без звука.
Текст и лицо в центре, снизу и сверху UI перекрывает края.
Первые 2 секунды, хук: результат, вопрос, движение. Не логотип.
Снимайте вертикально сразу. Перекадр горизонтали в 9:16 редко бьёт нативный кадр.
Таблица спецификаций
Для брифа видеографу.
Формат
- Требование
- 9:16 (1080×1920)
- Комментарий
- Полный экран
Длина
- Требование
- 7 - 30 сек
- Комментарий
- Оптимум 10 - 15 сек
Файл
- Требование
- MP4, H.264
- Комментарий
- Проверьте превью в кабинете
Субтитры
- Требование
- Нужны
- Комментарий
- Крупно, контрастно
Текст на экране
- Требование
- Центр
- Комментарий
- Не нижняя треть
Карусель
- Требование
- 3 - 10 карточек 9:16
- Комментарий
- Если доступна в кабинете
Музыка и звук в рекламе Клипов
Частый вопрос при подготовке ролика.
Звук усиливает удержание, но не заменяет субтитры. Для рекламных роликов безопаснее исходник без спорных треков: чужая музыка легко упирается в права и модерацию. Если музыка критична для ниши, закладываю лицензированный трек или библиотеку, разрешённую в кабинете на момент загрузки, и всё равно дублирую смысл текстом на экране.
Как создать в ads.vk.ru
Короткий операторский путь.
Создать кампанию → цель под задачу (лиды, сообщения, переходы, просмотры).
Группа: аудитория, дневной бюджет, плейсмент «VK Клипы» (не смешивать с лентой в тесте).
Объявление: вертикальный MP4, текст, кнопка, URL или лид-форма.
Превью на телефоне → модерация → в статистике фильтр по плейсменту Клипы.
Инструкции со ссылкой на vk.com/ads устарели с 28 января 2026 года, рабочий кабинет один: ads.vk.ru.
Клипы против ленты
Параллельный тест, не перенос всего бюджета.
Держу 7 - 10 дней с одинаковым оффером и сопоставимым дневным лимитом в двух группах. Если в Клипах не досматривают до 5 секунды, чиню ролик, а не «добиваю бюджетом». Если CPL ниже при нормальном CR, постепенно сдвигаю долю бюджета, шагами 20 - 30%.
Какие ролики дают заявки
Хук → доказательство → призыв.
До/после, процесс, лицо специалиста, конкретная цена или срок.
Один оффер на ролик, не пять услуг за 15 секунд.
Субтитры дублируют речь; CTA в конце ролика и в кнопке кабинета.
Карусель и другие форматы
Когда видео ещё нет.
Карусель карточек 9:16 помогает, если нет ролика, но есть серия работ. Для обучения алгоритма на лидах чаще сильнее одно сильное видео, чем набор слабых слайдов.
Бюджет и метрики
Смотрите CPL и досмотр, не только CTR.
Сравнивайте Клипы с лентой только после фильтра плейсмента. CTR клипов выше ленты, нормально; решают заявки и стоимость лида. Дневной бюджет держите ровным несколько дней перед выводами.
Съёмка на телефон
Достаточно для теста.
Горизонт ровно, свет спереди, стабилизация, текст крупно. Студия не обязательна для первого теста; обязателен понятный результат в кадре за первые секунды.
Каким нишам подходят Клипы
Где виден результат.
Хорошо: услуги с визуальным до/после, еда, фитнес, автосервис (процесс), локальный ритейл. Слабее: сложные B2B-услуги без визуала, где решение читают длинным текстом.
Ошибки запуска
Что чаще всего ломает тест.
Горизонтальное видео «впихнули» в 9:16.
Смешали плейсменты и сравнивают «средний» CTR.
Перенесли весь бюджет в Клипы в первый день.
Нет субтитров и хука в первые секунды.
Посадочная не открывается нормально с mobile.
Частые вопросы
5 вопросов
Ответ
Да. Просто обрезанная лента почти всегда проигрывает ролику, снятому вертикально.
Ответ
Безопаснее лицензированный или разрешённый кабинетным правилами трек. Субтитры обязательны даже с музыкой: часть аудитории без звука.
Ответ
На старте 2 - 3 с одним оффером. Больше, только при бюджете, который наберёт показы каждому.
Ответ
Нет. Это ещё один плейсмент. Рабочая схема, связка, а не «или/или» навсегда.
Ответ
Другой плейсмент и сценарий потребления. Требования и тест описываю отдельно в статье про рекламу в историях.
Вывод
Сначала тест, потом доля бюджета.
Реклама в VK Клипах окупается, когда есть вертикальный ролик с хуком и ниша визуальная. Запуск, только через ads.vk.ru, сравнение с лентой, только с фильтром плейсмента.