Форматы рекламы ВКонтакте в 2026 году

Универсальное объявление сам подстраивает внешний вид под площадку и пользователя. Справка VK советует загружать все картинки и видео одного рекламного концепта вместе и не разносить изображения и видео по разным кампаниям: система выберет, что показывать. Размеры: 16:9 от 1080×607, 1:1 от 600×600, 4:5 1080×1350, видео от 600×360 до 90 МБ.

Универсальная запись: реклама в виде поста от имени сообщества. Создаётся как скрытый пост прямо из кабинета. Подходит, когда важен контекст сообщества: отзывы, комментарии, кнопка написать.

1. Карусель

   от 3 до 6 слайдов, изображение 600×600, заголовок слайда до 40 символов, описание до 50. Для сайта у каждого слайда может быть своя ссылка

2. Не ставьте важное к краям слайда

   справка VK просит оставить 10% сверху и по бокам под элементы листания

3. С апреля 2026 года карусель доступна и в VK Клипах

   для магазина на маркетплейсе, мини-приложений и игр, сайта или приложения

4. Галерея медиафайлов

   от 2 до 10 фото и видео в виде коллажа или слайдера, без текста и кнопки на каждом кадре. Для рекламы сообщества нужны права администратора

Карусель сильнее одного фото, когда у вас действительно разные товары или услуги. Если оффер один, одно сильное изображение проще и дешевле в производстве.

Объект «Сайт»: универсальное объявление с переходом на страницу, можно добавить карусель или галерею. Без пикселя кабинет оптимизирует только клики. Для оптимизации на заявку нужен пиксель и событие отправки формы. Для дистанционных продаж заполните поле «О компании» (до 115 символов) или «О рекламодателе».

Человек оставляет контакты внутри VK: по умолчанию имя и телефон, данные могут подставиться из профиля. Лид-формы показываются в лентах и боковой колонке ВКонтакте и Одноклассников, в клипах, историях и рекламной сети. Меньше трения, но и заявки бывают менее осознанными: закладывайте быстрый звонок и квалификацию.

С июля 2026 года в кабинете можно видеть статусы лидов из CRM (amoCRM, Bitrix24) и оценивать, какие заявки стали клиентами. Это закрывает главный минус лид-форм: непонятное качество.

В историях одна вертикальная картинка или видео: 9:16 или 4:5, видео до 30 секунд. В кампаниях на результат истории доступны для сайтов, приложений и сообществ (с частью целей), в охватных кампаниях для баннерной и видеорекламы. Выбрать только истории можно в блоке «Места размещения», но справка VK рекомендует не отключать автоматический выбор без причины.

Клипы: короткие вертикальные видео до 1 минуты в разделе «Клипы» ВКонтакте и в Одноклассниках. В ленте видео проигрывается автоматически, поэтому смысл должен быть понятен без звука с первых секунд. Сравнивайте клипы с клипами, а не со статикой в ленте: у них разное поведение и разная цена.

1. Адаптивные товарные баннеры

   от 2 до 12 карточек из каталога, подстраиваются под место размещения

2. Карусель товаров из каталога

   товары с сайта, из сообщества ВКонтакте или с маркетплейса

3. Товары в рекламном видео

   видео 16:9 от 5 до 30 секунд и карусель из 3 - 20 товаров под ним

По умолчанию включён автоматический выбор мест: кабинет сам решает, где показывать. Площадки: ВКонтакте, Одноклассники, проекты VK, рекламная сеть VK (Юла, Авито, Авто.ру, Едадил и другие) и RuStore для приложений. Места: лента, боковая колонка (только на компьютере), клипы, истории, видео, нативные блоки. Чем больше форматов креативов вы загрузите, тем больше мест смогут показать объявление.

1. Локальные заявки

   универсальное объявление в сообщество с целью «Отправка сообщения» или лид-форма

2. Каталог товаров

   карусель или товарные форматы из каталога

3. Только сайт

   реклама сайта плюс пиксель с событием заявки

4. Акция со сроком

   вертикальный креатив для историй и клипов рядом со статикой

5. Портфолио услуги

   галерея или карусель из реальных работ

Перед масштабированием записываю победителя: формат, CTR, цену заявки, число заявок за 7 дней. Без записи через месяц не вспомнить, почему снова включили клипы.