Для кого
Если выбираете формат объявления или готовите креативы под каталог, разберу, когда карусель оправдана и как собрать её без отказа модерации.
Карусель: объявление с несколькими карточками: у каждой своё изображение, заголовок и ссылка. В 2026 году формат доступен в ленте VK Рекламы и в VK Клипах. Разбираю спецификации, сценарии и типичные ошибки (веду кампании лично, сертификат № 114258; в таргете с ноября 2025 года). Кабинет, только ads.vk.ru.
Что такое карусель в VK Рекламе
Один креатив, несколько карточек, которые пользователь листает горизонтально.
Карусель в VK Рекламе работает как слайдер внутри одного объявления. Первая карточка попадает в превью; остальные открываются свайпом. У каждой карточки, свой визуал, заголовок, кнопка и URL.
Формат настраивается в ads.vk.ru. С 28 января 2026 года vk.com/ads отключён, старые инструкции с этим адресом устарели.
Карусель в ленте: технические требования
Спецификации для классического размещения в новостной ленте.
В ленте карусель выглядит как обычное объявление с точками под слайдером. Для типовой карусели в справке VK: от 3 до 6 слайдов; оптимум часто 5 - 6. Меньше трёх формат не собрать, выше лимита кабинет не даст добавить. Точный потолок сверяйте в ads.vk.ru под выбранное размещение.
Изображение, 1080×1080 px (1:1) или 1080×607 px (16:9). Формат 1:1 занимает больше места на мобильном экране и обычно даёт чуть выше CTR.
Заголовок карточки, до 40 символов. На первой карточке заголовок фактически работает как заголовок всего объявления.
Описание, до 90 символов, необязательно. На мобильных обрезается, ключевой оффер держите в заголовке.
Кнопка, «Записаться», «Узнать цену», «Купить» и другие из списка кабинета. У разных карточек может быть разная кнопка.
Ссылка, у каждой карточки свой URL. Для интернет-магазина это прямой путь на карточку товара без лишнего клика.
Первая карточка попадает в превью до свайпа. Если она слабая, человек не увидит остальные, как бы хороши они ни были.
Карусель в VK Клипах: обновление апреля 2026
С 29 апреля 2026 карусель можно листать прямо в вертикальной ленте Клипов.
29 апреля 2026 VK добавил карусель в рекламные Клипы: между органическими роликами может появиться вертикальный слайдер 9:16. Карточки короче по видео (до 15 сек), зато формат «свой» для ленты Клипов.
Один и тот же сюжет я адаптирую отдельно: квадрат/горизонталь для ленты и 9:16 для Клипов. В ads.vk.ru это два объявления или две версии креатива, не один файл на всё.
Таблица спецификаций карусели
Сводка требований для ленты и Клипов, держите под рукой при подготовке креатива.
Таблица ниже: актуальная сводка для ads.vk.ru на август 2026 года. Перед загрузкой сверяю размеры и лимиты символов в кабинете: интерфейс иногда уточняет лимиты раньше, чем гайды.
Спецификации карусели VK Рекламы, актуально для ads.vk.ru, август 2026
Количество карточек
- Лента VK
- 3 - 6 (оптимум 5 - 6)
- VK Клипы
- 3 - 6 (оптимум 4 - 6)
Изображение
- Лента VK
- 1080×1080 или 1080×607
- VK Клипы
- 1080×1920 (9:16)
Видео на карточке
- Лента VK
- до 30 сек, MP4
- VK Клипы
- до 15 сек на карточку, MP4
Заголовок карточки
- Лента VK
- до 40 символов
- VK Клипы
- до 40 символов
Описание
- Лента VK
- до 90 символов
- VK Клипы
- до 90 символов
Ссылки
- Лента VK
- своя на каждую карточку
- VK Клипы
- своя на каждую карточку
Кнопка
- Лента VK
- из списка кабинета
- VK Клипы
- из списка кабинета
Когда карусель лучше одиночного изображения
Три ситуации, где формат стабильно выигрывает.
Карусель оправдана, когда есть выбор: каталог, портфолио, тарифы или пошаговый процесс. Для e-commerce CTR часто выше, чем у одиночного поста при том же бюджете, если первая карточка сильная.
Каталог товаров, каждая карточка = товар с ценой и ссылкой. Человек листает в объявлении и кликает на нужное. В e-commerce CTR карусели часто на 20 - 40% выше одиночного поста при том же бюджете.
Портфолио услуг, ремонт, бьюти, фотосессии: несколько работ в одном объявлении вместо одного «лучшего» кадра.
Сравнение тарифов или пакетов, три карточки «Базовый / Стандарт / Премиум» с разными ценами и кнопками.
Пошаговый процесс, «Как проходит работа»: этап 1 → этап 2 → результат. Снимает возражение «а что будет дальше?».
Когда одиночное изображение лучше карусели
Карусель не универсальна, вот когда я сознательно не использую формат.
Для одной услуги с одним оффером карусель размывает внимание. Если продаёте «маникюр за 1 500 ₽», одно сильное фото или короткое видео обычно чище.
Ещё три случая, когда я выбираю одиночный креатив: узкий ретаргетинг на одну страницу, тест гипотезы «оффер работает?» и дорогая единичная B2B-услуга без ассортимента.
Правило, которое я проверяю перед запуском: если вторую карточку некому листать, то есть оффер не требует выбора, карусель не нужна.
Сценарии, которые я использую в кампаниях
Связки «задача, формат» из недавних проектов.
В автосервисе карусель «до/после» + карточка с ценой диагностики даёт понятный выбор без ухода на сайт. Для магазина одежды первая карточка, хит, остальные, сезонная линейка с utm_content по карточке.
В Клипах после апрельского обновления тестировал вертикальную карусель из коротких видекарточек: если свайпов мало, слабый первый кадр, а не «формат не работает».
Карусель слабо работает там, где один оффер и один landing: дорогая единичная услуга или узкий B2B без ассортимента.
Как собрать карусель в ads.vk.ru
Пошагово, от кампании до модерации.
Если нужна карусель и в ленте, и в Клипах, делаю два объявления в одной группе: квадрат/горизонталь и 9:16. Тексты на карточках держу в одном тоне («ты» или «вы»), иначе объявление выглядит собранным из разных брифов.
Войдите на ads.vk.ru под аккаунтом ВКонтакте с правами рекламодателя.
Создайте кампанию → выберите цель (лиды, переходы на сайт или продажи, по задаче).
На уровне группы объявлений задайте аудиторию, бюджет и плейсменты (лента, Клипы или оба).
При создании объявления выберите формат «Карусель».
Загрузите карточки по порядку: первая, самая сильная. Заполните заголовок, описание, кнопку и URL для каждой.
Проверьте превью на мобильном виде в кабинете, так объявление увидит большинство аудитории.
Отправьте на модерацию. Обычно до 24 часов; все карточки должны пройти правила площадки.
Ошибки при работе с каруселью
Типичные причины низкого CTR и отказов модерации.
Слабая первая карточка, разный визуальный стиль, десять карточек «на всякий случай», противоречивые офферы и отсутствие UTM по карточкам, пять ошибок, которые я вижу чаще всего. Список ниже, рабочий чек-лист перед отправкой.
Слабая первая карточка, в превью видна только она и краешек второй. Банальный логотип или абстрактный фон не останавливают скролл.
Разный визуальный стиль, карточки выглядят как случайная подборка. Единый фон, шрифт и сетка повышают доверие.
Десять карточек «на всякий случай», статистика листания падает после пятой. Лишнее только размывает бюджет на показы непросмотренных слайдов.
Разные офферы без логики, первая карточка «скидка 50%», вторая «премиум-услуга за 15 000 ₽». Пользователь не понимает, куда попал.
Игнорирование UTM, без меток невозможно понять, с какой карточки пришла заявка. Добавляйте utm_content=card1, card2 и т.д.
Как я тестирую карусель
Минимальный протокол A/B без лишнего расхода.
Запускаю карусель против одиночного изображения с одинаковой аудиторией и бюджетом минимум на 5 - 7 дней. Решение, по CPL и заявкам, не только по CTR.
Внутри карусели тестирую порядок: иногда лучший товар не на первом месте, меняю первую и вторую карточку, не трогая остальное.
Модерация карусели: что чаще отклоняют
Каждая карточка проверяется отдельно, одна проблемная тянет всё объявление.
Модерация в ads.vk.ru смотрит каждую карточку как отдельный креатив. Типичные отказы: запрещённые формулировки («100% результат»), несоответствие картинки офферу, мелкая акция без условий на посадочной.
Перед отправкой прогоняю чек-лист: единый стиль, нет запрещённых обещаний, ссылки живые, цена в тексте совпадает с сайтом.
Метрики карусели: на что смотреть в статистике
CTR объявления, только верхушка; важнее глубина листания и конверсия по карточке.
В отчёте ads.vk.ru смотрю CTR и CPC всего объявления. Высокий CTR при пустых заявках, люди листают из любопытства, а не покупают: чиню оффер и посадочную, не добавляю карточки.
Для Клипов добавляю процент свайпов: если ниже ~10%, первый кадр не удерживает, меняю превью, а не бюджет.
Частые вопросы
5 вопросов
Ответ
Для типовой карусели: 3 - 6 слайдов (в ленте цель 5 - 6). В Клипах VK ориентирует на сильный набор слайдов, часто от 5, точный max в интерфейсе. Меньше трёх карусель не создать. Лимит выше 6 бывает только в отдельных товарных/иных размещениях: сверяйте в кабинете.
Ответ
Да: это главное преимущество формата. Каждая карточка ведёт на свой URL, товар, услугу или landing. Для аналитики добавляйте разные utm_content.
Ответ
Да. С 29 апреля 2026 рекламная карусель доступна в вертикальной ленте Клипов. Нужны карточки 9:16, отдельно от квадратных креативов для ленты.
Ответ
Для одного оффера, одиночное изображение или короткое видео. Карусель нужна, когда есть выбор: несколько товаров, тарифов, работ в портфолио или этапов процесса.
Ответ
Нет. С 28 января 2026 года vk.com/ads отключён. Карусель создаётся только в ads.vk.ru при выборе формата «Карусель» на этапе объявления.
Вывод
Когда формат стоит времени на продакшн.
Карусель сильна для каталогов, портфолио и сравнений. В 2026 году её можно вести и в ленте, и в Клипах, но разными размерами. Для одного оффера начинаю с одиночного креатива; карусель подключаю, когда есть что листать.
Читать дальше
Разборы
Как подготовить сообщество к рекламе ВКонтакте: чек-лист перед запуском
8 мин чтения
Разборы
Look-alike аудитории ВКонтакте: как работают и когда использовать
8 мин чтения
Разборы
Продвижение записей ВКонтакте: промопосты без сложного кабинета
8 мин чтения
Разборы
Форматы рекламы ВКонтакте в 2026 году
6 мин чтения
Разборы
Реклама в сообществах ВКонтакте и VK AdBlogger
6 мин чтения