Карусель ВКонтакте: формат рекламы в ленте и VK Клипах

Первый слайд видно сразу, остальные человек пролистывает. Справка VK описывает карусель как мини-витрину товаров или услуг: можно показать ассортимент или разные достоинства одного продукта. Для сайтов справка отмечает у формата более высокую кликабельность и конверсионность, потому что человек сам выбирает подходящий вариант.

Кроме слайдов нужно заполнить обязательные поля объявления: заголовок, описание, логотип и медиафайлы. Кабинет использует их, чтобы собрать все варианты объявления под разные места размещения. Для карусели товаров свои тексты: описание для карусели до 50 символов, описание для баннера до 125, длинное описание до 220.

По справке карусель показывается в ленте, боковой колонке, в полноэкранных форматах, в клипах и в нативной рекламе, а карусели товаров и приложений ещё и в историях. В апрельском дайджесте 2026 года VK отдельно объявил карусель в VK Клипах: её можно размещать, если вы рекламируете магазин на маркетплейсе, мини-приложения и игры ВКонтакте, сайт или мобильное приложение.

1. Каталог товаров

   каждый слайд товар с ценой и своей ссылкой

2. Портфолио услуг

   ремонт, бьюти, фотосъёмка. Несколько работ вместо одного «лучшего» кадра

3. Сравнение пакетов

   «Базовый», «Стандарт», «Премиум» с разными ценами

4. Пошаговый процесс

   этап 1, этап 2, результат. Снимает вопрос «а что будет дальше»

1. 01

   Одна услуга с одним оффером

   карусель размывает внимание

2. 02

   Тест гипотезы «работает ли оффер»

   лишние слайды мешают понять ответ

3. 03

   Узкий ретаргетинг на одну страницу

4. 04

   Дорогая единичная услуга без ассортимента

1. 01

   Создайте кампанию с объектом «Сайт» на вкладке «Целевые действия» (или «Узнаваемость и охват» → «Баннерная реклама» → «Сайт» для охвата)

2. 02

   Настройте группу

   аудиторию, бюджет, места размещения. Автоматические места лучше оставить

3. 03

   На шаге объявления заполните обязательные поля

   заголовок, описание, логотип, медиафайлы

4. 04

   Нажмите «Добавить карусель слайдов», заполните заголовок, описание, картинку и ссылку для каждого слайда

5. 05

   В предпросмотре выберите тип «Запись» и пролистайте варианты отображения

6. 06

   Отправьте на модерацию

   каждый слайд должен соответствовать правилам

Для сообщества путь похожий: объект «Сообщество и профиль», на шаге объявления кнопка «Добавить слайд карусели». Для каталога карусель собирается из товаров фида автоматически.

1. Слабый первый слайд

   логотип или абстрактный фон не останавливают

2. Разный визуальный стиль слайдов

   выглядит как случайная подборка

3. Противоречивые офферы

   на первом «скидка 50%», на втором «премиум за 15 000 ₽»

4. Важное у краёв слайда

   его перекрывают элементы листания

5. Нет разметки по слайдам

   непонятно, какой слайд принёс заявку. Для сайта добавьте в ссылки слайдов разный utm_content

Высокий CTR при пустых заявках означает, что листают из любопытства. Чиню оффер и посадочную, а не добавляю слайды.