Для кого
Нужна карта VK Рекламы в 2026: кабинет ads.vk.ru, форматы, аудитории и что устарело из старых гайдов.
В 2026 году рабочий кабинет один: ads.vk.ru. Структура прежняя: кампания → группа → объявление, плюс автоставки и видеоформаты. Собираю, что устарело из старых гайдов, и как я веду запуски сейчас: цели, обучение, аудитории, модерация.
Почему VK остаётся ключевым каналом
После перераспределения рынка.
После 2022 года часть зарубежных площадок ушла или ограничена. Для локального и среднего бизнеса VK часто даёт измеримые заявки без отдельного «бренд-бюджета».
VK в 2026, не «сеть для подростков», а рекламная экосистема с лентой, клипами, лид-формами и партнёрской сетью. Оценивайте канал по CPL и качеству лидов, не по стереотипу.
Кабинет ads.vk.ru
Старый vk.com/ads закрыт.
Структура: кампания → группа объявлений → объявления. Аудитория и ставки, на уровне группы. Площадки: ВКонтакте, Одноклассники, проекты Mail.ru, партнёрская сеть, из одного кабинета.
С 28 января 2026 года правки только в ads.vk.ru. Кнопка «Продвигать» в сообществе, другой инструмент, не полноценная VK Реклама с пикселем и look-alike.
Хронология закрытия vk.com/ads (официально VK, ноябрь 2025): с 17 ноября 2025 нельзя создавать новые кампании в старом кабинете; с 1 января 2026 нельзя пополнить баланс; с 28 января 2026 кабинет отключён, рабочий интерфейс только ads.vk.ru.
Форматы, которые работают
Видео, не мода, а CPM.
Универсальная запись
- Где
- Лента
- Лучше для
- Услуги, B2C
- CPM ориентир
- Средний
Клипы
- Где
- Клипы
- Лучше для
- Охват, визуальные услуги
- CPM ориентир
- Часто ниже статики
Карусель
- Где
- Лента
- Лучше для
- Каталог, портфолио
- CPM ориентир
- Средний
Истории
- Где
- Истории
- Лучше для
- Акции, срок
- CPM ориентир
- Низкий-средний
Лид-форма
- Где
- Лента
- Лучше для
- Заявки без сайта
- CPM ориентир
- Средний-высокий
Видео и клипы при сопоставимом CTR часто дают ниже CPM, чем статика, алгоритм охотнее крутит видео. Сравнивайте форматы по CPL, не по «красивости».
Алгоритмы и автоставки
Не трогайте обучение зря.
В большинстве сценариев автооптимизация ставок обгоняет ручное «каждый день подкрутить». Задайте цель, держите бюджет стабильным 3 - 5 дней, не меняйте всё сразу.
После накопления целевых действий алгоритм стабилизируется. Look-alike на базе клиентов или конверсий пикселя часто даёт сильнее «интересы всем подряд», но база должна быть живой.
Аудитории в 2026
От горячего к широкому.
Ключевые слова поиска VK, горячий спрос.
Look-alike от покупателей / лидов, после накопления базы.
Подписчики релевантных сообществ, для локальных ниш.
Ретаргет сайта, пиксель обязателен с первого дня.
Интересы + демография, верх воронки и первичный тест.
Модерация
Строже по финансам и медицине.
Финансы, медицина, косметология, больше требований к дисклеймерам и документам. Пишите от факта («запись на этой неделе»), не от гарантии результата.
Бюджеты и CPL
Ориентиры, не прайс.
CPM в конкурентных нишах вырос; CPL при нормальной воронке и пикселе часто держится за счёт алгоритмов. Ниже: порядок величин из практики, не обещание:
Услуги красоты
- CPL ориентир 2026
- 100 - 300 ₽
- Комментарий
- Сильно зависит от города
Обучение / курсы
- CPL ориентир 2026
- 200 - 600 ₽
- Комментарий
- Смотрите качество лида
Фитнес
- CPL ориентир 2026
- 150 - 400 ₽
- Комментарий
- Сезонность заметна
Недвижимость
- CPL ориентир 2026
- 2 000 - 7 000 ₽
- Комментарий
- Длинный цикл
B2B услуги
- CPL ориентир 2026
- 1 500 - 6 000 ₽
- Комментарий
- Мало лидов, не паникуйте рано
Это ориентиры из практики, не гарантия. Свой потолок считайте от маржи и конверсии в продажу.
Что делать на практике
Короткий чек-лист.
Пиксель и событие заявки, до запуска денег.
Видео или сильный статичный оффер, не один креатив на месяцы.
Автостратегия + стабильный бюджет на обучении.
A/B: минимум 3 объявления, через неделю оставить лучшее по CPL.
Холод и ретаргет, разные кампании, разные KPI.
Частые вопросы про VK Рекламу в 2026
5 вопросов
Ответ
Лента, карусель, клипы, истории, лид-формы, через ads.vk.ru. Выбор от задачи: лиды, трафик или охват.
Ответ
vk.com/ads отключён. Рабочий интерфейс, ads.vk.ru. Старые гайды 2022 - 2023 года по кликам в старом UI не используйте.
Ответ
В большинстве лидогенераций начинаю с авто. Ручное, точечно, когда понимаю аукцион и потолок CPC.
Ответ
Не всегда: лид-форма и сообщения сообщества закрывают локальные услуги. Сайт нужен для сложного оффера и сквозной аналитики.
Ответ
Посевы в сообществах, отдельный контур. Таргет масштабирует заявки по аудитории; посев покупает пост на площадке.
Вывод
В 2026 выигрывает не «секретный таргет», а дисциплина: пиксель, цель, стабильный бюджет, тест креативов и честный потолок CPL.
Читать дальше
Разборы
Реклама по нишам ВКонтакте: как посчитать экономику до запуска
9 мин чтения
Ошибки
Почему реклама ВКонтакте не работает: 7 причин и диагностика
10 мин чтения
Разборы
VK Реклама vs Яндекс.Директ: что выбрать для малого бизнеса
10 мин чтения
Разборы
Воронка продаж в VK Рекламе: как выстроить
9 мин чтения
Разборы
Сезонность в таргете ВКонтакте: как планировать рекламный календарь
8 мин чтения