Дневной или общий бюджет в VK Рекламе: что выбрать

Кампания тратит не больше заданной суммы за день. Справка VK описывает дневной лимит как удобный для равномерного показа в течение нескольких дней. Потолок месяца считается просто: дневной лимит × число дней.

Мой порядок: ставлю лимит, не трогаю его 5 - 7 дней без крайней нужды, смотрю расход, CTR, заявки и цену заявки. Резкие скачки лимита мешают сравнивать дни и кабинету учиться на ровном потоке.

1. 01

   Плюсы

   контроль, простое планирование денег, быстрая пауза

2. 02

   Минус

   в тихий день кампания может недотратить, в активный упирается в потолок

Общий бюджет задаёт сумму на весь период работы кампании, и дата окончания здесь обязательна. Кабинет сам распределяет деньги по дням: в мобильном кабинете VK прямо пишет, что при бюджете «за всё время» система распределяет его так, чтобы получить больше конверсий. Отсюда и неравномерность: в сильные дни тратится больше.

Справка VK объясняет: алгоритм стремится к равномерному расходу, но главная цель показать рекламу эффективно. Если в какой-то момент показы дешевле, кабинет тратит быстрее. Больший бюджет и активная аудитория тоже ускоряют списание.

Ещё важная деталь из справки о стратегиях ставок: дневной и общий бюджеты по возможности реализуются полностью, даже если фактическая цена целевого действия выше желаемой. Поэтому бюджет это потолок расхода, а не гарантия цены заявки. Цену держат аудитория, креатив и стратегия ставок, а не тип лимита.

Бюджет можно задать на уровне кампании с включённой «Оптимизацией бюджета кампании»: тогда кабинет сам делит деньги между группами. Или выключить оптимизацию и задать бюджет каждой группе. В обоих случаях нужно не меньше 100 ₽ на каждое объявление. После запуска включить или выключить оптимизацию бюджета и поменять её уровень технически нельзя.

Если бюджет на уровне кампании, оценивайте результат по кампании целиком: отдельная группа может получить мало денег не потому, что она плохая, а потому что кабинет нашёл вариант дешевле.

Если дневной лимит не тратится, причина обычно в узкой аудитории, слишком низкой предельной цене в стратегии или на счёте только бонусы. Сначала диагностика, потом повышение лимита.

1. Постоянные кампании

   дневной лимит, рост постепенный. Справка VK рекомендует шаг около 15 - 20% в сутки

2. Акции

   отдельная кампания с общим бюджетом на даты акции, не смешиваю её с постоянной лидогенерацией

3. Маленький бюджет

   лучше одна кампания с дневным лимитом, чем несколько «по чуть-чуть»

4. Меняю один параметр за раз

   тип бюджета, стратегию ставок и аудиторию не трогаю одновременно