Какую стратегию ставок выбрать на старте?

«Минимальную цену»: справка VK Рекламы называет её рекомендуемой. «Предельную цену» используйте, когда знаете допустимую цену результата.

Гарантирует ли «Предельная цена» стоимость заявки?

Нет. По справке стратегия стремится не превышать максимум, но фактическая цена может быть выше или ниже, а бюджет тратится по возможности полностью.

Бюджет не откручивается, что делать?

Проверьте модерацию, размер аудитории и CTR. Если стоит «Предельная цена», поднимите потолок. Бюджет повышайте примерно на 15-20% в сутки.

Почему сильное объявление дешевле?

В аукционе учитываются прогноз CTR и конверсии: при той же ставке объявление с лучшими показателями выигрывает чаще и платит меньше.

Есть ли ручная ставка за тысячу показов?

В медийных кампаниях есть «Фиксированная ставка». В кампаниях на результат стратегии «Минимальная цена» и «Предельная цена».

Ставки в VK Рекламе: стратегии, аукцион и как не переплатить

Для кого

Для тех, у кого кампания в VK Рекламе не тратит бюджет или цена результата скачет после правок ставки.

В VK Рекламе для кампаний на результат есть две стратегии: «Минимальная цена» (рекомендуемая справкой: вы задаёте бюджет, система ищет лучший результат) и «Предельная цена» (вы задаёте максимальную стоимость конверсии, аудитория при этом сужается). Для медийных кампаний есть «Максимум показов», «Фиксированная ставка» и «Предельная цена». Аукцион второй цены учитывает не только ставку, но и прогноз CTR и конверсии, поэтому сильное объявление дешевле слабого. Если бюджет не откручивается, справка советует поднимать его примерно на 15 - 20% в сутки.

Ставки в VK Рекламе — Аукцион ads.vk.ru: авто vs ручные стратегии, когда повышать ставку и почему не трогать её в обучении.

Коротко

Три правила.

На старте «Минимальная цена»
«Предельная цена» с запасом, когда известна допустимая цена результата
Сначала качество объявления, потом ставка

Как работает аукцион

По справке VK Рекламы.

VK Реклама использует аукцион второй цены: победитель платит не свою ставку, а минимально необходимую, чтобы обойти следующего участника. Объявления ранжируются по eCPM, ожидаемому доходу с тысячи показов.

Прогноз CTR и конверсии для нового объявления система сначала берёт из модели по историческим данным похожих кампаний и уточняет после первых результатов. Отсюда практический вывод: лучше кликабельность и конверсия, дешевле показ при той же ставке.

Стратегии ставок

Разные для перфоманс и медийки.

Стратегии в кабинете

Минимальная цена
Где
Перфоманс
Как работает
Система ищет лучший результат в рамках бюджета
Когда брать
Старт, нет данных о цене результата
Предельная цена
Где
Перфоманс
Как работает
Стремится не превышать максимальную цену конверсии, сужает аудиторию
Когда брать
Известна допустимая цена заявки
Максимум показов
Где
Медийка
Как работает
Цена показа гуляет от -50% до +100% от ставки ради охвата
Когда брать
Охват в пределах бюджета
Фиксированная ставка
Где
Медийка
Как работает
Ставка одинаковая, не зависит от конкурентов
Когда брать
Нужен точный прогноз затрат
Предельная цена
Где
Медийка
Как работает
Минимально возможная ставка до указанного максимума
Когда брать
Экономия на показах, меньше охват

Как задать предельную цену

С запасом, иначе кампания не откручивается.

Бюджет не откручивается

Сначала причина, потом ставка.

Проверьте модерацию и статус объявлений
Посмотрите прогнозатор
не слишком ли узкая аудитория
Если стоит «Предельная цена», поднимите потолок или перейдите на «Минимальную цену»
Проверьте CTR
слабое объявление проигрывает аукцион
Поднимайте бюджет постепенно, примерно на 15 - 20% в сутки

Первая неделя

Ошибка или обучение.

Дни 1 - 7

1-3
Что проверить
Открутка против дневного лимита, модерация, первые результаты
Сигнал ошибки
Показов почти нет при «Предельной цене»: потолок слишком низкий
4-7
Что проверить
Цена результата против допустимой, CTR объявлений
Сигнал ошибки
Бюджет тратится, результатов нет: проблема в событии или посадочной, а не в ставке
Обучение
Что проверить
Цена скачет при неизменных настройках
Сигнал ошибки
Не ошибка: прогноз уточняется по мере появления результатов

Частые вопросы

5 вопросов

: Ответ
«Минимальную цену»: справка VK Рекламы называет её рекомендуемой. «Предельную цену» используйте, когда знаете допустимую цену результата.

: Ответ
Нет. По справке стратегия стремится не превышать максимум, но фактическая цена может быть выше или ниже, а бюджет тратится по возможности полностью.

: Ответ
Проверьте модерацию, размер аудитории и CTR. Если стоит «Предельная цена», поднимите потолок. Бюджет повышайте примерно на 15 - 20% в сутки.

: Ответ
В аукционе учитываются прогноз CTR и конверсии: при той же ставке объявление с лучшими показателями выигрывает чаще и платит меньше.

: Ответ
В медийных кампаниях есть «Фиксированная ставка». В кампаниях на результат стратегии «Минимальная цена» и «Предельная цена».

Ставки в VK Рекламе: как настроить и не переплачивать