Как написать текст объявления ВКонтакте: формулы, примеры, типичные ошибки

На телефоне описание часто обрезается, поэтому смысл должен читаться из заголовка и картинки. В длинном описании место есть для деталей, но первая строка всё равно решает, дочитают ли дальше.

1. 01

   Без орфографических ошибок, лишних пробелов и множественных знаков препинания («!!!»)

2. 02

   Заголовок и текст не должны быть одним предложением, разорванным на две части

3. 03

   Эмодзи и текст заглавными буквами в описании объявления нельзя

4. 04

   Превосходная степень («самый лучший», «номер 1», «самая низкая цена») только с подтверждающими документами

5. 05

   Нельзя отзывы от первого лица, вводящие в заблуждение, вроде «я похудела на 40 кг благодаря этому препарату». Формулировки от первого лица допустимы, если описывают конкретную услугу: «Сошью платье на заказ»

6. 06

   Для медицины и ряда других ниш свои ограничения

   нельзя утверждать, что у читателя есть болезнь

Для PAS в чувствительных нишах аккуратнее с «усилением»: давить на страх нельзя, а в медицине и психологии модерация отдельно следит за формулировками.

1. Стёртые слова

   «высокое качество», «внимание к деталям», «опытные специалисты». Замените фактом: «8 лет на рынке, 340 выполненных заказов», если это правда

2. Нет цены или ориентира

   многие не кликают, боясь сюрприза. «От 1 500 ₽» снимает барьер

3. Размытый призыв

   «Узнайте подробнее» слабее, чем «Запишитесь на диагностику»

4. Несовпадение с посадочной

   в объявлении «скидка 30%», на сайте ни слова. Доверие рушится, CTR высокий, заявок нет

5. Три оффера в одном объявлении

   человек не понимает, за чем кликать

Локальному бизнесу почти всегда помогает район или конкретная услуга в заголовке. Цифры в заголовке должны быть правдой: цена и сроки, которые вы реально соблюдаете.

1. Генерация текста

   для сайтов и сообществ. Заполните поле «Важные детали и отличия от конкурентов», и кабинет предложит варианты. Кнопка со звёздочками даёт альтернативы

2. Редактор текста

   после ввода проверяет текст на правила модерации, красным показывает критические ошибки и предлагает «Исправить». Есть кнопки «Сократить текст», «Разговорный стиль», «Более формально»

3. Макрос {{countdown}}

   в заголовке или описании показывает время до конца кампании («До конца акции 3 дня»). Работает, только если задана дата и время окончания кампании

Смотрите не только CTR: заголовок-кликбейт даёт клики без заявок. Решение по цене заявки и качеству обращений.