Перейти к содержимому
НА ГЛАВНУЮ
Все статьи

Разборы

Как сделать креатив для рекламы ВКонтакте: форматы и ошибки

Чтение

6 мин чтения

Из практики
Опубликовано
3 июня 2026 года
Обновлено
23 сентября 2026 года

Коротко

Размеры и форматы изображений и видео в VK Рекламе, безопасные зоны, что должно быть на картинке, правила модерации, генерация в кабинете и порядок теста креативов.

Для кого

Для тех, кому нужен рабочий креатив для VK Рекламы: формат, картинка, текст и порядок теста, без стока и кликбейта.

Для VK Рекламы готовьте один оффер в нескольких пропорциях: 16:9 (от 1080×607), 1:1 (от 600×600) и 4:5 (1080×1350), а для историй и клипов вертикальное 9:16. Загружайте всё в одно объявление: кабинет сам соберёт варианты под площадки. Текст на картинке не больше 20% площади, важное ближе к центру, без эмодзи и капса в тексте. Картинка должна быть понятна без подписи. Тестируйте 3 - 5 вариантов визуала при одном оффере.

Как сделать креатив для рекламы ВКонтакте

Креативы для рекламы ВК: форматы, правила картинки и текста, типичные ошибки и как тестировать объявления в кабинете ads.vk.ru.

Коротко

Пять правил.

  1. Один оффер, несколько пропорций в одном объявлении

  2. Реальное фото результата или процесса вместо стока

  3. Текст на изображении не больше 20% площади

  4. Важное в центре: сверху и по краям интерфейс

  5. 3 - 5 вариантов визуала, решение по цене заявки

Размеры и форматы

Требования справки VK на 23 сентября 2026 года.

Справка VK советует загружать все изображения и видео одного рекламного концепта в одно объявление и не разносить их по разным кампаниям: система сама выберет, что и где показывать. Чем больше форматов загружено, тем больше площадок смогут показать объявление.

Безопасные зоны

Где интерфейс перекроет креатив.

  1. До 10% сверху занимают элементы интерфейса, например пометка «Реклама»

  2. В рекламных постах сообществ и каруселях иконка товара может занять 10% сверху и 10% справа

  3. В карточках карусели счётчик карточек: 10% сверху и 15% справа

  4. Для слайдов карусели оставьте 10% сверху и по бокам под элементы листания

  5. Главное

    цену, оффер, лицо, логотип держите ближе к центру

Что должно быть на изображении

Понятно без подписи.

У человека в ленте меньше секунды. Уберите мысленно заголовок и описание: всё ещё понятно, что вы продаёте? Если нет, переделайте картинку.

  1. Конкретика

    реальное фото услуги, мастера, результата, а не «менеджер в гарнитуре»

  2. Читаемость

    короткий якорь (цена, срок, район) читается с телефона

  3. Лицо в кадре помогает, если оно по делу, а не как декорация

  4. Контраст с лентой без кислотных цветов

    агрессивные цвета модерация не любит

  5. Картинка и текст про одно и то же

Что не пройдёт модерацию

Частые причины отклонения креатива.

  1. Текст занимает больше 20% изображения

  2. Картинки с полями, низкое качество, заметные артефакты, искажённые пропорции

  3. Видео с кнопками и элементами, которые имитируют интерфейс сервисов

  4. Для лицензируемых медицинских и косметических услуг

    изображения «до/после» и видео процедуры

  5. Алкоголь и табак в кадре, провокационные образы

  6. Возрастная маркировка на картинке (например, 18+) без такой же настройки в кампании

Заголовок и описание

Конкретика в первых словах.

Заголовок видят всегда: пишите оффер, а не название компании. «Шиномонтаж за 40 минут», «Первый урок бесплатно». Короткое описание до 90 символов, текст рядом с кнопкой до 30. Без эмодзи и капса. Подробно о текстах в отдельной статье.

Генерация и инструменты кабинета

Когда дизайнера нет.

  1. Генерация изображений

    на шаге кампании, объявления или в разделе «Креативная студия». Кабинет предложит две сгенерированные картинки и одну из вашего объекта

  2. Автоматическое видео из изображения

    для объектов «Сайт» и «Сообщество ВКонтакте» кабинет сам сделает горизонтальные ролики 16:9. Больше видео, больше площадок

  3. Умное кадрирование

    для изображений от 1280 px по одной стороне кабинет сам подгонит пропорции, сохранив главный объект (доступно не всем)

  4. «Креативная студия»

    лента эффективных ИИ-креативов других рекламодателей с фильтрами по тематике, полу и возрасту

Сгенерированное использую как основу. Реальные фото работ почти всегда убедительнее для локального бизнеса.

Типичные ошибки

Модерация и доверие.

  1. Абзац текста на картинке

    не читается и нарушает правило 20%

  2. Сток и «лучшие в городе» без доказательства

  3. Нет следующего шага

    «Записаться», «Получить расчёт», «Написать»

  4. Картинка про одно, текст про другое

  5. Кликбейт

    CTR высокий, заявки пустые

  6. Изображения и видео одного оффера разнесены по разным кампаниям

Как тестировать креативы

Один элемент за итерацию.

VK в справке по аукциону советует после тестового периода оставлять объявления с лучшими CTR и конверсией: они выигрывают показы дешевле. Смотрите значки эффективности на дашборде: кабинет сам помечает слабые объявления.

Частые вопросы

5 вопросов

Ответ

16:9 от 1080×607, 1:1 от 600×600, 4:5 1080×1350, jpg или png до 5 МБ. Для историй и клипов вертикальный формат 9:16.

Ответ

Не больше 20% площади изображения. Лучше короткий якорь: цена, срок, район.

Ответ

3 - 5 вариантов визуала в одном объявлении или группе с одной аудиторией. Больше: бюджет размазывается, выводы затягиваются.

Ответ

Да: генерация изображений, автоматическое видео из картинки и «Креативная студия» с примерами. Для локального бизнеса реальные фото обычно сильнее.

Ответ

Часто кликбейт или несоответствие посадочной. Смотрите конверсию в заявку и качество заявок, а не только CTR.

Читать дальше

Следующий шаг

ГОТОВЫ ЗАПУСТИТЬ РЕКЛАМУ?

Пришлите мне скриншот объявления и цену заявки: скажу, что менять первым, визуал, текст или оффер.

Диалог ВКонтакте
Отвечаю личнов течение часа · без ботов