Для кого
Нужен рабочий креатив для ads.vk.ru: формат, картинка, текст и порядок теста, без стока и кликбейта.
Креатив в VK Рекламе: связка визуала и текста, которая останавливает скролл и ведёт к клику без обмана. Я веду кампании в ads.vk.ru (сертификат VK Реклама № 114258) и ниже разбираю форматы, правила изображения, текст и типичные ошибки.
Форматы объявлений в ads.vk.ru
Сначала задача, потом пиксели.
Для малого бизнеса чаще всего хватает ленты. Остальное подключаю, когда задача это требует.
Универсальная запись (16:9), 1080×607 px + заголовок + описание + кнопка. База для услуг и локального бизнеса.
Квадрат (1:1), 1080×1080 px. На мобильной ленте занимает больше места; удобен для «до/после».
Истории (9:16), 1080×1920 px. Полноэкран; нужен сильный первый кадр.
Карусель, обычно 3
6 слайдов со своими ссылками (лимит сверяйте в ads.vk.ru). Каталог, услуги, кейсы.
Клипы, вертикальное видео; CTR сравнивайте только с другими клипами.
Что должно быть на изображении
Понятно без подписи.
У человека в ленте меньше секунды. Если убрать заголовок и описание, всё ещё понятно, что продаёте? Если нет, переделываю картинку.
Конкретика: реальное фото услуги, мастера, результата, не стоковый «менеджер в гарнитуре».
Контраст: текст на картинке читается с телефона с первого взгляда.
Лицо в кадре часто поднимает CTR, но только если оно по делу, не как декорация.
Цвет, отличный от серо-синей ленты VK, помогает выделиться без неона.
Правило: изображение работает без текста. Подпись усиливает оффер, а не объясняет «что это вообще».
Заголовок и описание
Конкретика в первых словах.
Заголовок, до ~50 символов, его видят всегда. Пишу оффер: «Шиномонтаж за 40 минут», «Первый урок бесплатно», «Запись на этой неделе».
Описание, до ~90 символов; на mobile обрезается. Первые ~40 символов, выгода или снятие возражения: «Без предоплаты. Гарантия 6 месяцев.»
Типичные ошибки
Модерация и доверие.
Много текста на картинке, риск отклонения и нечитаемость.
Сток и «лучшие в городе» без доказательства, падает доверие.
Нет следующего шага: «Записаться», «Получить расчёт», «Написать».
Картинка про одно, текст про другое, отказ модерации и пустые клики.
Кликбейт: высокий CTR, пустые заявки. Смотрите CPL рядом с CTR.
Сколько объявлений для теста
Один элемент за итерацию.
На старте, 3 - 5 объявлений с разными визуалами при одном оффере. Не меняю сразу и картинку, и заголовок, и аудиторию.
Победителя видно по CTR и CPL за 5 - 7 дней при наборе показов. Ниже ~0,3% CTR после 1 000+ показов, повод менять креатив, не только ставку.
Ориентиры CTR, из практики, не «норма VK». Сравнивайте объявления внутри одного проекта и периода.
Частые вопросы про креатив
5 вопросов
Ответ
С оффера в одной фразе, потом визуал под него. Красивая картинка без оффера редко спасает CPL.
Ответ
Да, если читается с телефона и не перекрывает суть. Лучше короткий якорь: цена, срок, район, не абзац.
Ответ
3 - 5 в группе с одной аудиторией. Больше, бюджет размазывается, выводы затягиваются.
Ответ
Часто кликбейт или несоответствие посадочной. Смотрите CR в заявку и качество лидов, не только CTR.
Ответ
Только ads.vk.ru. Старый vk.com/ads отключён. Клипы и ленту сравнивайте отдельно.
Вывод
Креатив, не «красивая картинка», а тест оффера и визуала под задачу. Меняйте один параметр, меряйте CPL, отключайте слабые, так и держите стоимость заявки.
Читать дальше
Разборы
Аудитории ВКонтакте для рекламы: полный разбор всех типов
10 мин чтения
Разборы
Чек-лист запуска рекламы ВКонтакте: 35 пунктов перед стартом
9 мин чтения
Разборы
Как работает алгоритм VK Рекламы: объяснение для рекламодателя
8 мин чтения
Разборы
Реклама по нишам ВКонтакте: как посчитать экономику до запуска
9 мин чтения
Разборы
Реклама ВКонтакте в 2026 году: кабинет, форматы, практика
6 мин чтения