Перейти к содержимому
НА ГЛАВНУЮ
Все статьи

Разборы

Реклама товаров Wildberries и Ozon через VK Рекламу: как настроить

Чтение

5 мин чтения

Из практики
Опубликовано
12 июня 2026 года
Обновлено
23 сентября 2026 года

Коротко

Как продвигать товары с Ozon, Wildberries, AliExpress и Яндекс Маркета через объект «Магазин на маркетплейсе» в VK Рекламе: каталог по API, UTM по шаблонам селлера, аналитика внешнего трафика и расчёт ДРР.

Для кого

Для селлеров Ozon, Wildberries, AliExpress и Яндекс Маркета, которые хотят внешний трафик из VK Рекламы на свои карточки.

Рекламировать товары с маркетплейсов через VK Рекламу официально можно объектом «Каталог товаров» → «Магазин на маркетплейсе»: вы указываете ссылку на страницу продавца и API-ключ, VK сам собирает каталог и показывает товары, а клик ведёт на карточку. Работают Ozon, Wildberries, AliExpress и Яндекс Маркет, но на 23 сентября 2026 года подключение новых каталогов Wildberries в справке временно приостановлено. VK видит только показы и клики, поэтому заказы считаются через UTM по шаблонам кабинета селлера.

Реклама товаров Wildberries и Ozon через VK Рекламу

Реклама товаров Wildberries и Ozon через VK Рекламу: трафик на карточку, каталог, аудитории и учёт продаж без прямого пикселя на маркетплейсе.

Коротко

Порядок запуска.

  1. Проверить карточки: фото, цена, отзывы

  2. Подключить каталог магазина по API

  3. Разметить ссылки UTM по шаблону маркетплейса

  4. Совместить гео кампании с зоной доставки

  5. Считать ДРР по заказам из кабинета селлера

Объект «Магазин на маркетплейсе»

Динамическая товарная реклама.

Кампания: «Кампании» → «Создать» → «Режим эксперта» → «Целевые действия» → «Каталог товаров» → «Магазин на маркетплейсе». Система создаёт каталог из вашего магазина и показывает товары в объявлениях, в том числе каруселью. Закончившийся товар пропадает из рекламы, новые позиции добавляются. Реклама маркетплейсов работает по моделям CPM и CPC.

Как подключить каталог

По справке VK Рекламы.

UTM и аналитика продаж

VK видит клик, маркетплейс видит заказ.

Метки вставляются в группе объявлений: «Параметры URL» → «Добавлять UTM-метки вручную». Без них заказы из VK не отделить от органики и внутренней рекламы маркетплейса.

Группа и объявление

Гео по доставке, тексты по лимитам.

  1. География кампании должна совпадать с зоной доставки товаров

  2. Аудитории

    ключевые фразы по товару, интересы, подписчики тематических сообществ; ретаргетинг по рекламным событиям

  3. Объявление

    логотип от 265×256, описание для карусели до 50 символов, для баннера до 125, длинное описание до 220

  4. Формат «Товары в рекламном видео»

    видео 16:9 от 5 до 30 секунд плюс карусель товаров

Готова ли карточка

Внешний трафик не чинит слабую карточку.

Перед запуском смотрю фото, цену против конкурентов, рейтинг, отзывы, наличие на складах в нужных регионах. Если карточка плохо продаёт органический трафик маркетплейса, реклама из VK только быстрее покажет её слабость. Самовыкупы как способ «разогнать» карточку не советую.

Первая неделя

Ошибка или обучение.

Как считать ДРР

Отдельно от внутренней рекламы.

Частые вопросы

5 вопросов

Ответ

Да, объект «Магазин на маркетплейсе» поддерживает Wildberries, но на 23 сентября 2026 года подключение новых каталогов WB в справке временно приостановлено из-за лимитов WB API.

Ответ

Создайте кампанию «Каталог товаров» → «Магазин на маркетплейсе», подключите каталог Ozon по ссылке продавца и API-ключу, разметьте ссылки UTM из кабинета Ozon.

Ответ

Нет. По справке для маркетплейсов в VK видны показы и клики, заказы смотрите в аналитике внешнего трафика маркетплейса по UTM.

Ответ

Нет, код на карточку поставить нельзя. Поэтому и нужны UTM по шаблонам селлера.

Ответ

Тот, что оставляет прибыль после комиссии, логистики и себестоимости. Универсальной нормы по нишам нет.

Читать дальше

Следующий шаг

ГОТОВЫ ЗАПУСТИТЬ РЕКЛАМУ?

Готовите запуск на карточки Ozon или Wildberries из VK? Напишите мне: проверю каталог, метки и готовность карточек к платному трафику.

Диалог ВКонтакте
Отвечаю личнов течение часа · без ботов