Перейти к содержимому
НА ГЛАВНУЮ
Все статьи

Разборы

UTM-метки для ВКонтакте: как настроить

Чтение

4 мин чтения

Из практики
Опубликовано
29 апреля 2026 года
Обновлено
23 сентября 2026 года

Коротко

Как добавить UTM-метки в VK Рекламе: автоматически или вручную в «Параметрах URL» группы, какие макросы доступны, как разметить лид-форму и маркетплейс и как читать отчёт в Яндекс Метрике.

Для кого

Для тех, у кого в Яндекс Метрике видны только «переходы из ВКонтакте», а какое объявление дало заявку, непонятно.

UTM-метки в VK Рекламе настраиваются на уровне группы объявлений в блоке «Параметры URL»: «Добавлять UTM-метки автоматически» (по умолчанию), «Добавлять UTM-метки вручную» или «Не добавлять». Метки группы приоритетнее разметки в ссылке объявления, поэтому в объявлении лучше оставить чистую ссылку. Для ручной разметки справка даёт макросы: {{ad_plan_id}} для кампании, {{campaign_id}} для группы, {{banner_id}} для объявления, а также гео, пол и возраст. Для лид-форм метки добавляются в ссылку на шаге «Результат».

Обложка статьи: UTM-метки для ВКонтакте: как настроить

Шаблон UTM для ads.vk.ru, динамические параметры и чтение отчёта в Яндекс Метрике, без слепых расходов на объявления.

Коротко

Три правила.

  1. Метки задаются в группе, ссылка в объявлении без меток

  2. Макросы вместо ручных названий: не ломаются при переименовании

  3. Раз в неделю сверка Метрики с кабинетом и CRM

Где настраиваются метки

Блок «Параметры URL» в группе.

Метки хранятся отдельно от ссылок и добавляются в момент показа. Если в группе выбран автоматический или ручной вариант, а в объявлении ссылка уже с метками, использоваться будут метки группы.

Шаблон ручной разметки

Пример из справки.

utm_source=vk_ads&utm_medium=cpa&utm_adplan={{ad_plan_id}}&utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}&utm_term={{geo}}_{{gender}}_{{age}}

Я обычно оставляю utm_source=vk_ads, чтобы история в Метрике не разъезжалась, а в utm_content кладу {{banner_id}}: так видно конкретное объявление, даже если названия в кабинете меняли.

Доступные макросы

Подставляются в момент показа.

Лид-формы, маркетплейсы, товары сообщества

Особые случаи из справки.

  1. Лид-формы

    метки добавляются вручную в поле «Ссылка на сайт» на шаге «Результат» при создании формы

  2. Ozon

    ссылки для внешнего трафика создаются в кабинете продавца, Wildberries: шаблон с ID продавца и -id-{{campaign_id}}

  3. Товары из сообщества ВКонтакте

    UTM добавить нельзя, используются REF-метки

  4. Ссылки на приложение

    без знака вопроса, параметры после #, разделитель &

Как читать данные в Метрике

Отчёт по меткам.

В Метрике откройте отчёт по UTM-меткам и сгруппируйте по utm_campaign и utm_content. Смотрите визиты, отказы, достижения целей и их стоимость. Объявление с высоким CTR и слабой конверсией на сайте обычно указывает на оффер или посадочную.

Проверка разметки

Дни 1 - 3 и 4 - 7.

Частые вопросы

5 вопросов

Ответ

В группе объявлений, блок «Параметры URL»: автоматически, вручную или не добавлять. Метки группы приоритетнее ссылки объявления.

Ответ

В примере справки vk_ads. Главное держать один вариант на все кампании, иначе отчёт разъедется.

Ответ

{{ad_plan_id}} это ID кампании, {{campaign_id}} ID группы объявлений.

Ответ

Добавьте метки вручную в поле «Ссылка на сайт» на шаге «Результат» при создании лид-формы.

Ответ

Разные модели атрибуции и учёта. Небольшое расхождение нормально; расхождение в разы ищите в битых метках, редиректах или неработающей цели.

Читать дальше

Следующий шаг

ГОТОВЫ ЗАПУСТИТЬ РЕКЛАМУ?

Нужна схема меток под ваш кабинет? Напишите мне структуру кампаний: соберу шаблон разметки.

Диалог ВКонтакте
Отвечаю личнов течение часа · без ботов