Минус-слова в VK Рекламе: как правильно фильтровать аудиторию

При таргетинге по ключевым словам VK показывает объявления людям с релевантными запросами в интересах/поведении поиска. Минус-слова отсекают запросы, где намерение явно не «купить услугу».

Базовый слой: «как», «своими руками», «бесплатно», «вакансия», «отзывы», «форум». Список ниже: стартовый каркас; дальше сужайте по нише.

• 01

  Информационные запросы, «Как», «своими руками», «самостоятельно», «бесплатно», «инструкция», «видео», люди ищут информацию, не услугу. Не ваша аудитория.

• 02

  Вакансии и работа, «Работа», «вакансия», «зарплата», «резюме», «найти работу», люди ищут работу в вашей нише, не услугу.

• 03

  Отзывы и рейтинги, «Отзывы», «рейтинг», «форум», «жалоба», стадия изучения, возможно негативного опыта. Лучше исключить на старте.

• 04

  Конкуренты по имени, Если человек ищет конкретного конкурента по имени, он уже определился. Показывать ему вашу рекламу менее эффективно.

Добавляйте слова списком, без лишней пунктуации. Не увлекайтесь: слишком много исключений сжимает аудиторию до нерабочего объёма.

Автосервис: «своими руками», «обучение», «курсы», «вакансия». Бьюти: «обучение», «курсы мастеров», «аренда места». Услуги: «тендер», «госзакупка», если вы не B2G. Через неделю смотрите фактические запросы и дополняете.

Загрузите базу телефонов клиентов, исключите сотрудников и активных подписчиков, если цель, холодный трафик. Минус-слова и минус-аудитории работают вместе.

Базовый список (работа, своими руками, бесплатно, обучение) + нишевые исключения снижают долю мусорных показов. Обновляйте список по факту, не «на глаз» раз в год.

Автосервис: «своими руками», «DIY», «обучение», «курсы автомеханика», «вакансия», «франшиза», «опт». Бьюти: «обучение», «курс мастера», «аренда кресла». Ремонт: «своими руками», «инструкция», «видеоурок». Дополняйте после первых отчётов в ads.vk.ru.